情感驱动——可口可乐品牌年青的隐秘
本文摘要: 品牌营销中,我们不仅要向用户推广产品并使之购买,更主要是建立情感驱动,建立长期连接,以此创造长线价值,延长品牌寿命。2019年世界品牌价值排行前十名中,可口可乐依然在榜,仅次于大热的科技巨头。把 歌词瓶 、“昵称瓶”、 反转瓶 、“肥宅快乐水“玩

品牌营销中,大家不只要向用户推行产物并使之购买,更主要是成立情感驱动,成立长时间连贯,以此发明长线代价,延长品牌寿命。

2019年世界品牌代价排行前十名中,可口可乐仍然在榜,仅次于大热的科技巨擘。

把 歌词瓶 、“昵称瓶”、 反转瓶 、“肥宅高兴水“玩得这么溜的品牌居然134岁了?别的的孙子辈品牌,健力宝、哇哈哈、雀巢咖啡早就被90,00后厌弃了。为什么可口可乐还能这么生气勃勃,弥漫生机?

《情感驱动》中,可口可乐上一任寰球营销副总裁不光揭开了品牌年青的隐秘,还从营销的素质登程,评论怎么用继续的方式,将更多的产物卖给更多的人,来赚取更多的钱。

这些考虑无论是关于企业CEO仍是营销偕行、快销行业仍是软件效劳企业都会有启发。下面,大家一块儿走进品牌世界。

01 营销的素质

在上世纪60时代,Paul MacLean提出了“三位一体的大脑”(triune brain)的假说。依据人类开展进化的顺序人实际上是有三个大脑的:“反射性”大脑、“情感”大脑和“感性”大脑。

每一个脑经过神经纤维与别的两者相连,但各自当做相对于独立的体系别离运转,各司其职。他以为这三个脑的运转机制就像“三台互联的生物电脑”,各自领有独立的智能、主体性、时空感与记忆。

《情感驱动》的