3个超乎想象的创意营销
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 用心做好:人人都是产品主管、出发点学院18231Dunkin’Donuts:播送咖啡的香味你正乘坐首尔的公交车,播送里俄然传来了Dunkin‘Donuts的广告,俄然你闻到一股咖啡的香味,你是否会俄然发生想要喝咖啡的愿望呢?首尔被称作“咖啡之城”,首尔
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Dunkin’Donuts:播送咖啡的香味

你正乘坐首尔的公交车,播送里俄然传来了Dunkin‘Donuts的广告,俄然你闻到一股咖啡的香味,你是否会俄然发生想要喝咖啡的愿望呢?首尔被称作“咖啡之城”,首尔人关于咖啡的热心更是难以言喻。可是在首尔人心目中,Dunkin‘Donuts的甜甜圈远远比其咖啡更加有名,为了让人们提到Dunkin时更多地想起它的咖啡,Dunkin使用声音辨认技能,开发了一则独特的播送广告。

每当播送中Dunkin‘Donuts的广告响起,车上的声音辨认机器会分辨出其广告中独特的叮当声,之后发出出咖啡的香味。顾客每当听到这个广告就会闻到香味,不知不觉中建立起了关于Dunkin和咖啡的微妙联想,并且在他们的上班途中光临Dunkin‘Donuts买咖啡。在这次活动中,有350000人体验了这则广告,设在汽车站的Dunkin‘Donuts店面,顾客增加了16%,而销量增加了29%。人们表明,体验过这则广告之后,更倾向于认为Dunkin‘Donuts是咖啡制造的行家里手。

Advertising Agency: Cheil Worldwide, Seoul, South Korea

点评:传统的广告是和人们的视觉、听觉打交道。而这个创意,却是在用味觉进行营销。咖啡香味好像标签一样,让消费者一闻就想起特定的品牌。

Lowe Adventa:将冒险故事作为礼物

每当你拿到快递时,有无想过它是通过怎样的含辛茹苦才抵达你手中的呢?假如你认为快递员所做的就是换乘不同的交通东西,阅历着索然无味的旅程,那么Lowe Adventa会通知你,那是大错特错。

妇女节是俄罗斯最为盛行的节日之一,通常在这一天,女性们都会收到传统的礼物,不过这常常让她们感到无聊。Lowe Adventa公司在礼物中图文并茂的讲述了快递员是怎么将这份礼物送到意图地的故事。在途中,他阅历了飙车、逃避导弹、枪战乃至搏击,历尽含辛茹苦才完成了这项使命。为了让这位叫做Lowe的英雄更具真实感,Lowe Adventa还在Facebook上为他开设了主页,客户可以在网上与他互动乃至调情。

这项活动遭到了女性客户的热烈欢迎,Lowe Adventa收到了很多女性的感谢信,信中说这是她们收到过的最有创意、最特其他妇女节问候。

Advertising Agency: Lowe Adventa, Moscow, Russia

点评:前段时间肯德基“帅哥送餐”一事在网上热议后,官方对这种个性化效劳给出了否定的答复。其实,消费者是需要类似“帅哥送餐”的这种愉悦的情感消费体验的,Lowe Adventa就把它做成了效劳。

尚首文化:在排队时阅读吧

当你排队等餐的时分是否感到无聊?你甘心时间就这样被糟蹋么?假如不想无聊度过,就开始阅读吧。一家名叫尚首文化的电子书店,在香港推出了一项专门针对排队者的效劳,让阅读更加便利。

尚首文化发现,香港人每天工作过长时间,并且也不肯意糟蹋时间,所以并没有更多的时间来读书。为了出售他们的电子书,也为了鼓励人们更多读书,他们和餐厅合作,发给排队的顾客一张特殊的等位券。当顾客排队感到无聊时,可以通过扫描号码券右下方的二维码,从而用自己的手机或其他移动设备拜访尚首文化的网站并下载书本。

马克西姆餐厅一直以来也很支撑阅读文化,他们免费提供了这项效劳。一周内,发放了110000张餐厅等位券,尚首文化的网站点击率上升了22%,图书销量上升了5%。

点评:在时间碎片化的时代,碎片化阅读除了应用在公交站候车时、在购物排队时、在餐馆等位时,应该还有更多的应用场景。

:商业价值

 


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