PolicyMic:一家玩转流量的网站
本文摘要:PolicyMic的运作方式听起来其实不像一个新闻网站的做法。这家网站传达严肃话题的新闻及观念文章。严肃话题包括北卡罗莱纳州选民身份证法、俄罗斯反同性恋法,或者美国共和党对立移民改革法案等。所有文章的受众都是“千禧年一代”,这些人应该对盛行文化、基

PolicyMic的运作方式听起来其实不像一个新闻网站的做法。这家网站传达严肃话题的新闻及观念文章。严肃话题包括北卡罗莱纳州选民身份证法、俄罗斯反同性恋法,或者美国共和党对立移民改革法案等。所有文章的受众都是“千禧年一代”,这些人应该对盛行文化、基于目录式机构的文章以及他们本身更感爱好。不过,这家初出茅庐的媒体草创公司却声称,它每个月独立拜访者的数量达到了700万人次。关于一个刚刚建立两年、向大众提供这类严肃话题报导的网站来说,这个数字可不小。

依据网络流量评级公司Quantcast的统计,PolicyMic的每个月独立访客量约为440万,与TheOnion处于同一水平。但是论及实力及出道时间,PolicyMic是远远赶不上后者的。PolicyMic现已从Digital News Ventures及Knight Foundation两家机构取得1400万美元的融资。

始建于2011年的PolicyMic创始人为Chris Altchek与Jake Horowitz(上图),这两发小都对政治和媒体感爱好。总部位于纽约的PolicyMic建站风格类似于BuzzFeed及Upworthy,后边这两家网站都把握了“借助社交同享出产流量”的艺术。事实上,PolicyMic在流量上取得的成功很大一部分要归功于其本身具备让内容发生病毒式传达的能力,而这种能力是科学应用与PolicyMic公司通过研讨其他类似的高级网站所把握的艺术的结合体。

PolicyMic采纳了一些重要举措,其间一项就是招募Elizabeth Plank为公司的行为分析师(下图)。Plank曾在伦敦经济学院从事过研讨行为科学和社会政策的工作。她起先以带薪实习生的身份进入PolicyMic工作,然后被提升至修改,终究被委任公司的病毒式传达团队的负责人。该团队负责指派文章的创意、确定文章角度、为那些与PolicyMic构成合作关系的作家所写的文章撰写标题,并通过各种社交渠道(如Facebook和Twitter)为这些文章播下传达的种子。(PolicyMic仿效Bleacher Report的模式,在全美寻找兼职作家。)

聘任Plank取得了马到成功的效果。创始人Horowitz称,1月份,PolicyMic的拜访量为320万人次,此时Plank还没有加入进来。3月,即Plank加入PolicyMic的月份,PolicyMic的拜访量升至420万人次。5月,即她的工作开始生效的月份,这一数据上升至730万人次。

Plank 让PolicyMic公司的开发人员开发了一款东西,这样她可以在不同性质的网络东西(包括社交网络及其他媒体网站)上,随时对发生病毒式传达的内容进行监控。她使用该东西,并留心那些在PolicyMic上广为流传的文章。在此过程当中她发现:与那些脸带怪异表情、做着像醉醺醺的小马驹一样的后空翻动作的盛行歌手有关的不严肃的列表式文章相比,严肃话题的文章,在可分享性上,可谓手足之间。

Plank说:“我现已留意到,‘具有病毒式传达特征的内容要么是目录式的视频,要么是年青女子’的说法底子不对。”她所说的这番话,是对Upworthy创始人们所做出的一则评论的照应。这则评论的内容是媒体机构怎么误解了那些具有病毒式传达力气的元素。

事实上,6月Plank与Horowitz在Knight Foundation博客上一同撰写了一篇博文。6月17日周一这天,这家博客共发布了15篇置顶文章,这傍边只有2篇内容轻松的文章。虽然新闻聚合网站BuzzFeed上宣布的一篇题为“终身中要看的51张动物图片”的文章与另外一篇内容与芳华期前的金属党有关的文章成功上榜,可是人们对巴西的抗议活动、美国国家安全局举报人爱德华·斯诺登的问答以及一位选美选手胡乱答复收入不对等这样的内容更感爱好。

“我们留意到,‘千禧年一代’尤其对轻快的内容感爱好,而使轻快内容具有可同享性是可以办得到的,” Plank说道。

那么,通过社交媒体,使严肃内容找到很多读者的隐秘又是什么呢?不错,Plank书写了一份怎么引导自己团队的辅导性文章,但这仅供内部使用——她不肯给我过目一下。不过,她在手机中与我分享了几个小技巧。内容如下文所示:

激发情绪

Plank表明,很多行为科学归根到底,都将人类当作情感动物。“虽然我们期望我们自己是理性的,但实践上我们的动力源于自己的情绪。”这意味着,我们在看到标题中的大胆言语以及那些让人感到快乐或愤恨的内容的时分,我们会做出反响。Plank表明,只需你使用明晰的观念,将那些情绪激发出来,那么你的文章注定就会广受重视。

标题应激发读者的猎奇心

PolicyMic有一个理念,是仿效Upworthy的做法而成的。它的意思是你应该在标题(或推文与状态更新等类似的文字)中,走漏一些诱人的信息,但不要走漏文章的过多内容。标题应该引诱读者点击开来,以揭开文章的奥秘面纱。标题应该激发读者的猎奇心,而不该是完全满足读者的猎奇心。以例为证:“自在主义人士对最低工资争辩的观点。”

以弱胜强的叙事方式一直是一个赢家

读者喜欢圣经中呈现的“大卫打败伟人歌利亚”的故事,那么就把玩这种剧情吧。例如:一篇关于“英雄妈妈”的文章,讲述了一位英雄母亲在自己的幼女面前与一位性侵官员直面相对的情节,可这在PolicyMic上简直没有什么人对此加以重视。但是Plank换了一个标题之后,(这篇文章引起了重视),从而证明了“以弱胜强”(underdog-overes-bully)叙事方式的力气。

人们喜欢看抗议主题的文章

正如Horowitz 与Plank在Knight Foundation所宣布的博文标题中巴西抗议的话题吸引了很多人的爱好,PolicyMic公司简直同时发现了一个迥然不同的现象:愈来愈多的人对土耳其发生的“占领盖齐运动”工作为主题的文章很感爱好。

很多使用图片

配有很多的博文,阅读起来,一望而知,不吃力,还特别能引发读者的同享。BuzzFeed网站,加上其推出的基于榜单的文章,就是深切体会“很多使用图片”所带来的优点的例证。

意想到优化查找和优化社交之间的差异

有一篇关于土耳其抗议的文章,假如标题为“土耳其抗议:土耳其版的‘阿拉伯之春’?”,那么这么写的意图是为了优化查找引擎。你会发现标题中所包括的所有的要害词(阿拉伯之春、土耳其抗议),都会引起谷歌开发的信息抓取东西的留意。然而,这篇文章没有呈现与之相关的推文,并且在Facebook上被分享的次数仅为五次。

还有一篇关于土耳其抗议的文章,不过这篇文章是为了达到优化社交的意图。看一下它的标题:“来自塔克辛广场的抗议:11张发自土耳其的照片,让你感同身受”。高度激发的情感,图片,以及重大工作,这些元素让这篇文章成为社交网站上的赢家。在Facebook上一共有48,000人分享了这篇文章,在Twitter上也有1,400人次的分享记载。

 

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