小米怎么玩转社交媒体?
本文摘要:现 在我们都在谈粉丝经济,在碎片化,去中心化的移动互联网时代,没有粉丝的品牌,根本是要面对被筛选的地步。小米可以说是粉丝经济的代表品牌,网络上有很多 的文章分析了小米的品牌,产品,粉丝,微立异,饥饿营销等等。其实不管我们怎么说小米,小米实践上

现 在我们都在谈粉丝经济,在碎片化,去中心化的移动互联网时代,没有粉丝的品牌,根本是要面对被筛选的地步。小米可以说是粉丝经济的代表品牌,网络上有很多 的文章分析了小米的品牌,产品,粉丝,微立异,饥饿营销等等。其实不管我们怎么说小米,小米实践上来说是一家自有品牌的垂直电商公司,只是小米不论在产品 软硬件,品牌和粉丝推广上都十分有立异。今天笔者给我们分析一下,雷军都用了哪些社交东西来推广小米,来圈小米的粉丝。

一、微博:雷军推广小米的主战场

现在大部分自媒体都在唱陵夷博,好象现已没有人用微博了,微博快倒了。其实从ALEXA排名来看,微博的排名仍是在上升的,说明用户数仍是在添加的。

现 在我们在微博上主要仍是看大V,看大佬们都在说什么,因为只有微博才干够最直接的触摸到这些大佬,其他社交东西简直没有可以代替这个需求的。还有就是发生 重点工作的时分,我们第一时间也会上微博,所以微博实践上变成大佬们说,普通用户看的社交媒体了,变成一个抢手新闻报导的社交媒体。

言归正传,让我们看看雷军和小米在微博上的一些数据吧。

雷军微博,800多万粉丝,我记得这个数据在上一年2月仍是400多万,1年翻番。每天他都最少会发一条微博,内容90%都是围绕小米,劳模就是劳模。

黎万强,小米的另外一个创始人,微博有近500万粉丝,发的微博略微杂一些,有近一半的内容和小米相关。

小米手机的官方微博,800多万粉丝,上一年2月的时分,这个数字大约仍是400多万,也翻番了。小米公司的微博粉丝数也有大约250万粉丝。

同时雷军和小米在腾讯微博上也有比SINA微博上略微少一点的粉丝。这些粉丝加起来快有3千万级了,就算去掉很多僵尸粉,重复粉丝,估计也在千万级别。

所以雷军依托微博这个主战场,第一时间把小米的产品,品牌等等可以很快速传递给粉丝,同时也不断添加新的粉丝。

有了这么多粉丝,只需你产品不太烂,卖什么不能成?何况小米手机的产品还不错,有自己的利益和卖点。

二、QQ空间:这里集合了很多的小米粉丝

QQ空间是个很有意思的社交东西,大部分的大网站和厂商都不怎么注重,可是小米在QQ空间集合了很多的粉丝。

小米的QQ空间有1900万的粉丝,每天他们会更新说说,根本上每条说说的转发率都在几千,好的转发率可以去到几万。每篇日志的拜访量都可以上万,好的可以有10几万。做过网站的人都知道,单篇文章拜访量可以上万其实很不错的了。

同时QQ空间可定制,用户在这里可以完成很多小米网站上的功用,当然终究是跳转到小米网站的,从ALEXA的分析上可以看到,QQ空间给小米网站带去了5%的流量,十分可观。

国内大部分网站和大品牌根本上没有真正注重过QQ空间,实践上QQ空间应该对错常有价值的社交东西。因为大部分20-40岁的人,用QQ都有10多年的前史,粘度对错常大的,假如可以真正把QQ空间用好,QQ空间对垂直网站或者垂直电商圈粉丝对错常好的社交东西。

三、小米论坛:雷军推广小米的自留地

小米社区的ALEXA排名是5612位,依据这个排名,估计每天的IP大约是15万IP,80万PV左右,80%的流量都是小米论坛贡献的。这里集合了很多的手机发烧友,随意一个帖子都有几百的回复,上万的阅读。可以说是国内最火的手机论坛之一。

很多人都觉得论坛衰败了,其实垂直论坛仍是十分有价值的社交东西,因为论坛可以图文并茂,可以不断盖楼,同时很多用户的问题还可以得到及时解答。暂时来说还没有很好的社交东西可以取代垂直论坛,不然微信也不会推微论坛了。

雷军用小米论坛这个自留地把一批铁杆粉丝圈了进来,让他们不断给自己产品提改善定见,可以获取很多的用户反馈信息。同时也让用户觉得自己是主人,给他们家的感觉。

四、微信:雷军推广小米的新战场

雷军和黎万强都在微信上开了订阅大众号,不过没有做到每天更新,雷军最近一篇文章是1月23日的,大约1个多月没有更新了。黎万强的最近一篇文章是1月19日的,也1个多月没有更新了。

他们的微信大众号上的文章根本都是原创,假如不是专门做自媒体的,要坚持每天原创十分难。这也是为何微博上的大V很少可以在微信上十分成功的原因之一,大V都不太想转他人的文章,每天写原创又很难。

可是微信是用户订阅,被动承受信息,你不常常更新文章,用户就不会和你互动,帮你转发,那你添加粉丝数就不容易。

小米手机,小米电商,小米路由器等在微信上都设立了效劳号,根本可以完成在网站上完成的功用。上一年11月的时分,小米手机3出来的时分,也在效劳号上做过预订手机的活动,反响也十分不错。

不过因为效劳号只能一个月给用户推送一条信息,估计这些效劳号的粉丝比照在微博上的粉丝应该不会太多。

不论是微信订阅号和效劳号都查不到详细的粉丝数,不过从更新量和功用来说,感觉雷军在微信上做的动作没有微博上多,所以说微信这个新战场,小米做得一般。

关于手机厂商来说,也许微信是一个十分好的社交东西来圈粉丝,推广自己品牌,比如最近VIVO Xplay3S 在微信上0.35秒卖出1000台手机,他们前期就在微信大众号,朋友圈做了很多的预热和圈粉工作。

五、其他新战场

现在还有不少新社交东西,比如微米,微视,交游等等,根本没有看到小米有太多的动作在这些新的社交东西里。

除了小米手机在微视上有大约2万粉丝外,别小看这2万粉丝,昨日小米手机在微视上分享了一个微视频,也有15万的播放。微视也许会是未来一个社交媒体新星。

整体来说雷军简直用了所有的社交东西来圈小米的粉丝,不过重点仍是在微博,QQ空间上和论坛上。

套用波士顿矩阵法对小米圈粉所使用的社交东西来划分的话,微博和QQ空间,论坛是小米圈粉的现金牛,微信是小米圈粉的明星产品。

其他手机厂商,垂直网站,垂直电商也许可以从小米所使用的社交东西中找到适宜自己的东西,把自己的粉丝圈起来,在粉丝经济中才不会被筛选。

 

原文来自:新浪科技


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