怎么利用ASO优化提高排名?看完这篇文章你就理解了!
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 人人都是产品主管内容运营团队5.4万2839现在愈来愈多的团队公司做app开发的,开发后上传到app store。通过严厉的审核,本认为高枕无忧,岂料,一场没有硝烟的战役正悄然而至。我们全体来分析一下,一款IOS应用上线app store之后,主要的流量
订阅专栏撤销订阅 人人都是产品主管内容运营团队

5.4万

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现在愈来愈多的团队公司做app开发的,开发后上传到app store。通过严厉的审核,本认为高枕无忧,岂料,一场没有硝烟的战役正悄然而至。我们全体来分析一下,一款IOS应用上线app store之后,主要的流量来历。

一、为何做要害词优化

1.1 精品引荐

这是app store的第一个页面【精品引荐】,很多用户是从这边下载app的。但是,一般状况下,app能上【精品引荐】,说明这app现已做得适当不错了,所以,并不是是每一个app都能上【精品引荐】,但可以成为每家app斗争的方针。

1.2 排行榜

排行榜一共有3栏,付费榜(购买个数的排名)、免费榜、热销排行榜(单价X购买个数的排名),每一栏都显示排名top150的应用。所以,最多只有150 * 3 = 450款app呈现在这里,因此竞争适当剧烈。

1.3 探究

【探究】望文生义就是用户在这里可以探究一些app,这里罗列的24个类目,每一个类目下面都有排名,我们称之为分类榜排名。这里也是必争之地,毕竟总榜top150方位竞争更激励,而做到分类榜比较靠前的方位相对容易一点,并且流量也是比较客观的。

1.4 查找

假如之前的都是用户无心插柳,随心下载的话。那么,来到这里的用户,都是有明确需求的。用户想下载一款【旅游】的app,大部分用户会查找【旅游】,然后挑一款排名比较靠前app下载,这也是大部分用户的行为。

【总结】

一款IOS app在app store的主要流量来历是哪些?现在,我们可以总结如下:

IOS流量 = 精品引荐 + 排行榜 + 分类榜 + 查找

大部分app是上不了精品引荐的,并且app进入到总榜前150名也是比较困难的。不过各个分类榜的排名仍是可以尝试一下的,在24个类目中每一个类意图top100有流量的话,也就惠及近2.5k个app,但是毕竟有100多万app呀,因此仍是比较剧烈的。终究一个是查找,每一个app都有100个字符的要害词来设置,设置之后就能够查找到你的app。研讨标明一款IOS应用,60%-70%的IOS流量来自于用户的查找流量。所以,关于大部分应用来讲流量来历应该是这样的:

IOS流量 = 榜单 + 查找

既然大部分用户都是来自查找,那么我们主要重视下要害词查找这块。而要害词的查找优化,这也就是我们所要讲的ASO(App Store Optimization)

二、怎么选取要害词

2.0 概念

关联性(Relevance):某个特定的要害字与你的应用以及方针用户之间的相关性,不相关的要害字很难发生有用的转化率。

难度(Difficulty):某个特定要害字的竞争激励程度,这个值越高意味着它更难进入前列排名。

流量(Traffic):某个特定要害字的抢手程度,在查找中被查找的次数越高,这个值就越高。

2.1、分析竞争对手的要害词

首要,我们可以通过一些东西,了解你竞争对手的要害词,比如,你是做旅游app的,那么你可以从通过使用东西(appannie)发现你的竞争对手(途牛)可能会用到的要害词,比如自助游、出境游等(appannie是第三方东西,显示的数据未必是app真实提交到app store的要害词,可能会有一些出入,可是可以作为分析的东西)。

2.2、要害词选取优先级

常规要害词的选择分三个方向:

1、品牌词 2、关联词 3、竞品词。

举个例子,假如你是去哪儿游览App

品牌词:去哪儿、去哪儿网、qunaer;

相关词:旅游、游览、酒店预订、机票预订、特价酒店、特价机票;

竞品词:携程、艺龙

当然这些词从查找到下载的转化率顺次是:

品牌词 行业相关词 竞品词。

要害词选择的核心就是“相关性”。比如你开发一款数学游戏,可是你却把要害字界说为“游水”,虽然说游水有着适当超卓的流量和中级难度,但是它跟你的产品完全无关。假如有一个玩家想要找一款游水app,前十名查找里确实呈现了你的数学游戏产品,但是他们会下载么?只有具有关联性的要害字才干发生有用转化率2。

2.3、结合难度和流量分析

另外,还可以从难度和流量来下手,难度和流量是两个概念。虽然很容易稠浊但仍是有所不同的。比如一款做旅游的app,搜特价机票,排名多是100+名,但是这个词的流量其实不是很大,因为排名太靠后。因此,难度是很大的。所以说,难度是跟要害似义词前的排名是有关的,而流量是跟要害词查找热度是有关的。

【结论】

从竞争对手或者本身的了解,选取要害词、建立要害词库,然后依照品牌词、行业要害词、竞品词的顺序来对要害词进行排序,之后结合难度和流量来进一步筛选要害词,终究确定100个字符的要害词。

三、提高要害词排名

要害词确定好了,也通过重复迭代、替换要害词。但是,假如你不做功夫,提高要害词的排名。那么,即便重复迭代,可优化的空间是有限的,那么接下来要做的就是选取相关的、有流量的、难度适中的要害词来提高要害词的排名。

那么,问题来了。要害词的排名跟什么因素有关呢?实践标明,要害词的排名跟app本身的下载量、评论数以及要害词查找量有关,尤其是要害词的查找量,占有了比较大的权重。因此,现在提高要害词排名的一种卓有成效的方式,就是让真实用户查找要害词,找到你们的app下载并激活,足够多的用户如此操作,该要害词的排名就会提高。

 

作者:梅森

来历:类类有话说


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