这些内容是全能的,却把你给阉了
本文摘要:无论是是什么样的内容,总会阅历“内容同质化”这样一个为难阶段。比如APP、电视节目、报纸杂志、网站、新闻客户端、微信大众号等等,跟风(抄袭)仿照(伪原创)成瘾,底子停不下来。有些外文学得好的,理屈词穷地翻译歪果仁的作品,也不留下一声谢谢。当自

无论是是什么样的内容,总会阅历“内容同质化”这样一个为难阶段。比如APP、电视节目、报纸杂志、网站、新闻客户端、微信大众号等等,跟风(抄袭)仿照(伪原创)成瘾,底子停不下来。有些外文学得好的,理屈词穷地翻译歪果仁的作品,也不留下一声谢谢。

当自己的作品被人一言不发地拿走,还不要脸地四处冒名行骗时,那种感觉就像衣服被剥光,还活生生地被淋了一泡尿,气得七孔喷火的同时又恶心得想狂吐。所以,像专家学者这么有修养的人有时分也会不由得公开撕逼,即便追遍天边海角也要讨回一个公平。

然而,其实不是什么内容都值得你支付那么多。有一种内容,就像肥猪肉一样,拿出来打扮一下可以吸引很多吃货,咬上一口,觉得特满足,可是很快觉得腻,并且常常吃对身体欠好,因为它的养分价值很低。可是你要扔掉它,又觉得有点惋惜。它们可以垂手可得地被调动于各个渠道之前,但历来不会被追查职责。这样的内容,我把它叫做全能型内容。

什么是全能型内容?就是那种只会挑拨人的七情六欲,但不能深化影响人的爱情和思维的内容。

所以,全能型内容包括哪些?

下面仍是举一些例子吧。全能型内容包括但不限于以下几种:

心灵鸡汤?

谁喝上一碗都会高呼过瘾,尤其是夜深人静的时分。无论是财经八卦体育科技,你可以在各个当地看到它们的身影,出镜率很高,并且点击率还可以。真实是居家游览、博人眼球必备良药。

食疗摄生?

用博学多才的黄帝内经,把你的吃喝拉撒悉数都研讨透了。这种关系到自己身体的,很多人不由得看,于是它们也是无孔不入。根本套路就是:男人固肾强精,女人美容养颜。

男女故事

活一生,只有一个故事怎么看都不腻,那就是男人和女人的故事。男女有别,这是全人类猎奇心的本源,也是所有爱恨情仇的种子,就连一乾二净、四大皆空的大师也免不了躺枪。

诙谐笑话

这是个段子手猖獗和逗比肆虐的时代。一部红楼梦养活了大批专家,一张互联网不知道养活了多少段子手,冷笑话精选都上市了。

安全正告?

“赶忙通知身边的人,别让更多人上当/受虐”,大约就是这种模式,把气氛烘托得十万火燎,让你坐卧不安?,吃不下饭。

新技能GET?

“欧耶!又学会了一招!太特么有用了”,大约就是这种,放哪里都能给人小惊喜。

算命星座?

“11月最有财气的4个星座”、“据说这幅图只有金牛座的人才懂”等等等等,让你一眼看穿红尘,参透命运。

认同体?

“是中国人就转发”、“上海人必看”、“假如你身边也有姓张的人”等等,各种品德挟持,各种撮合关系,各种贴标签。

不多举例了,举多了都是泪。

这种内容有点像春药,偶尔吃吃还挺爽,当饭吃就出大事了。可是,它们仍是很热销。你会发现各个领域的大号小号,多多极少都会搭一些全能型内容。尤其是一些媒体型的大众号,一串下来七八条,总能揪出两三条。

为何全能型内容会泛滥?

原因只有一个:它们吸引眼球。

它们之所以吸引眼球,是因为它们有快速刺激的功用?,可以给人短暂的快感或痛感,让人瞬间有反响。就像一个女孩子失恋之后,潜意识就会四处去搜索安慰,当她看到一篇“女人就要靠自己”的文章之后,瞬间两眼发射出坚毅的光辉,像打了鸡血一样满血复生(虽热睡一觉之后仍是像泄了气的林黛玉一样)。

全能型内容就像是花枝招展并且风情万种的女人,看得人怦然心动,可是很少人会想到跟她们长相厮守,不离不弃。

看全能型内容跟独特高品质内容的感觉,就像看电视跟看书的感觉。电视很多人看,也很轻松愉快,根本上不用怎么考虑。可是看书怎么都得想想,好书还会让人卯足了劲去考虑。

怎么使用这些全能型内容?

虽然上面把全能型内容描述得有点不堪,可是仍是有很多人在用力使用这些内容,因为很多人看到之后都会用力转发。所以,这些内容的两高文用就体现出来了:引流量和凑数量。因为可以快速吸引眼球,所以可以快速引流。因为没什么版权危机,所以可以随时随地拿过来凑数量。

比如,很多人运营大众号内容的时分都是这个思路:前期先用全能型内容吸引很多粉丝过来,后期再慢慢转型。比如有个朋友做财经类的号,先用大桶大桶的鸡汤把他人灌得玉山颓倒,麻痹了神经之后,再慢慢露出马脚。

可是,我个人建议,不要这么干。全能型内容到现在为止不能乱用了,因为乱用也没什么卵用,更要命的,这东西用多了好像牵萝补屋,成果无法想象。

最大的伤害,就是把你的个性阉割掉了。?

在开放的网络时代,人人都是自媒体,每一个公司也都是自媒体。做内容营销的公司,在网上都有一个拟人化的形象,公司输出的内容就代表公司的形象。这个形象,不光是颜值仪表的问题,它走漏出你的言谈行为,内涵气质,总的来说就是个性或特质。用户通过你输出的每个字、每一张图都能感遭到这种个性或特质。

咦?要这些个性或特质有什么卵用?

想一想一个人没有个性,没有独立的人格有多么难受就知道了。他不会遭人嫌,因为他底子就没有存在感。他去面试的时分可能说了很多话,但却让面试官打打盹;他在某个party上可能处处打圈子,但终究简直没有人记住他;跟他往来的人,时间越长,越觉得没劲,于是逐渐疏远;他在人群中讲了一个笑话自己在哈哈狂笑的时分,我们只是轻轻地发出一声呵呵;他低声哭泣的时分,哭出眼屎都没有人给他递纸巾;他说过的话,做过的事,连他自己的没啥印象。

用定位理论去了解的话大约是:他不是坏人,也没做错事,可是我们就是不知道该把他摆在大脑中的哪一个方位。

假如一个公司的自媒体形象跟上面这个人一样,那这个公司就是没有构成品牌印记的公司,人们不知道该怎么记住你,该记住什么。

而全能型的内容,会把你的个性慢慢毒死。

全能型内容是内容同质化的本源。

它们没有版权保护,太容易被人搬来搬去,所以处处都可以看到这种内容。他们长得太像了,都是一个模子刻出来的,所以它们是差异化的绊脚石,它们会搅扰你对一个公司的辨识度。假如一个公司输出的内容中充溢着不少全能型内容,那种感觉就像一壶好酒兑了水,喝起来不知道是啥味道。

要想在互联网时代占到一个坑,你有必要在网上建立一个属于自己的形象,自媒体是绕不过的一条路子。我认同吴晓波老师的一个观念:自媒体的开展格局会逐渐构成蜂窝状,各个领域会往纵深方向开展,垂直深耕才有出路。每一个社群里的人都是相对封闭的,一个人在社群里多是超级大咖,可是出了这个社群就是普通人。要想深耕下去,你的圈子必定是有个性的,有独立人格的,并且是不可代替的。使用全能型内容多是一个手法,或者是一个生长阶段,就像小孩子彼此没有分别心,连性别意识都没有,慢慢长大才逐渐构成独立人格。可是一直使用全能型内容,真的是万万不能的。

 

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