奔跑致宝马的假势图文,为什么能够刷屏?
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 一个人的营销商学院,《数字营销战役》、《假势》作者。95904812是宝马100周年,正在宝马积极准备生日活动时,没想到奔跑也不错过这样的抢手,相爱相杀的两个品牌,总能发生各种话题。3月6日在国内的朋友圈疯传一张图片:“感谢100年来的竞
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是宝马100周年,正在宝马积极准备生日活动时,没想到奔跑也不错过这样的抢手,相爱相杀的两个品牌,总能发生各种话题。

3月6日在国内的朋友圈疯传一张图片:

“感谢100年来的竞争,没有你的那30年其实感觉很无聊。”

这段话说的多么耐人寻味啊!奔跑想说什么?

奔跑比宝马早诞生30年,我才是老大哥、长辈…… 和宝马在一同竞争的100年不无聊,这就是爱……

好吧,整个微博、朋友圈,很多人主动转发,诚心觉得这次奔跑假势太牛了?!

粉丝仍是很热心的:

网传宝马回应了奔跑:“君生我未生,我生君已老!”没有方法确定是否是宝马官方回应,或者是宝马粉丝太着急为宝马做了图片、案牍。

后来据说奥迪也看上了这次的假势抢手,也玩了一个:

好像总是可以看到奔跑与宝马相爱相杀中窜出一个奥迪来,在国外很多经典广告案例,就是这几家在玩。

为何那么多人参加了转发,为何人家宝马过生日,奔跑却在生日前一天成就了抢手?

1、找准对手

在各个行业中都有相互死磕的对手,比如奔跑VS宝马、可口可乐VS百事可乐、耐克VS阿迪达斯……选好对手,做好对标,与自己产品性能、方针客群一致,同量级才有话题感。

2、选对话题

选择什么样的切入点,用什么话题来假势、傍大款,这些很重要。奔跑此次算是假势宝马100周年生日这个工作,那生日是用什么话题引爆很重要,戏弄?祝福?

3、做好图文

图文在假势话题中很重要,怎么把对手突出,案牍怎么让用户有感,假如无感就不能引发分享的爱好。就比如奔跑的这张海报,至少我们觉得内容抓点不错,所以很多人是由衷的分享出去了。

4、引爆社交

一个话题可以裂变式传达的,一定是引爆了社交媒体,激发了每一个人进行传达。这一点中源发内容在哪一个平台,之后扩大节点需要更多KOL、媒体等参加推进。

我之前写过一篇文章《看宝马奔跑玩转世界杯社会化营销》,主要是讲在上届世界杯期间两家车商怎么友爱的玩了一次正能量的“互推”。

营销不是一定要撕逼,互黑损人晦气己,早前很多快消、电商企业都玩过类似营销大战。真正意义上的比照营销假势,要建立在平等互敬的原则之上。

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#专栏作家#

魏家东,微信大众号:weijiadong2013。人人都是产品主管专栏作家,热销书《数字营销战役》、《假势》作者,北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师,国家级营销师,省级作家协会会员,WeMedia自媒体联盟成员,曾任乐居日子CEO、微信海COO,写过多部文学作品,现专注于数字营销领域。

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