让子弹再飞一会!社群内容二次传达的隐秘
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 专注于互联网用户运营,社区,社群,粉丝1.2万52你为每一次社群分享花了多少时间?而很多社群在做完语音分享今后,这些群根本处于没人管理的状况,没人继续评论,没人从纵深方向打开?这个过程算是完结了。作为社群组织者,怎么让每一次的分享
订阅专栏撤销订阅 专注于互联网用户运营,社区,社群,粉丝

1.2万

52

你为每一次社群分享花了多少时间?而很多社群在做完语音分享今后,这些群根本处于没人管理的状况,没人继续评论,没人从纵深方向打开?这个过程算是完结了。作为社群组织者,怎么让每一次的分享价值最大化?或者说作为内容出产者辛辛苦苦出产的内容,怎么能让这个内容再传达一次乃至屡次,构成长尾效应呢?

热火朝天的语音分享

作为社群分享的主要形式,语音微信群分享在神州大地进行地热火朝天,看下图,恐怕是很多社群成员最多见的场景了:


做得多的,乃至呈现千群直播,号称掩盖xx万人的”放卫星”画面(自行百度和脑补)。

费尽汗水却戛然而止的传达过程

那么,在这个热烈场景背后,我们一同来看看,作为社群组织者,为这每一次的社群分享,都做了点什么:

联络分享嘉宾,预定分享时间 发布图文形式的大众号分享预告 转发朋友圈吸引人重视 建立微信群 不停发布预告 维护群次序 分享时,掌管并激发社群成员互动 分享完毕,收集问题并组织成总结文字

核算一下,你为每一次社群分享花了多少时间?而很多社群在做完语音分享今后,这些群根本处于没人管理的状况,没人继续评论,没人从纵深方向打开?这个过程算是完结了。

作为社群组织者,怎么让每一次的分享价值最大化?或者说作为内容出产者辛辛苦苦出产的内容,怎么能让这个内容再传达一次乃至屡次,构成长尾效应呢?

啥是长尾效应?

2004年10月,美国《连线》杂志主编克里斯?安德森(ChrisAnderson)在他的文章中第一次提出长尾(Long Tail)理论,他通知读者:商业和文化的未来不在热门产品,不在传统需求曲线的头部,而在于需求曲线中那条无量长的尾巴。

克里斯举例:在互联网的音乐与歌曲、新书乃至旧书等等的出售中,虽然单项的热门制品热销,高居营业额的前列,可是,因为仓储的无限和联邦特快的存在,使得那些看上去不太热门的制品也在发明着出人意料的营业额,竟然成为这些新媒体出售收入的主要部分!

举个栗子,亚马逊是一个成功的“长尾”公司。在亚马逊网上书店不计其数的商品书中,一小部分热销书占有总销量的一半,而另外绝大部分的书虽然说单个销量小,但仰仗其品种的繁复集腋成裘,占有了总销量的另外一半。一个前亚马逊公司员工精辟地概述了公司的“长尾”本质:我们所卖的那些以前底子卖不动的书比我们所卖的那些以前可以卖得动的书多得多。

关于社群的语音分享来说,假设我们在十个500人的微信群做分享,看起来这个分享掩盖了5000人,但这个语音分享在传达上有哪些局限呢?

因为很多社群组织,微信群分享完今后,因为社群运营人员的时间和精力,这个微信群会处于无人打理或者当即解散的状况,这种状况下,很多没有方法当场听到的很容易错过这次分享。 因为声音的特殊性,关于绝大大都的普通用户来说,没有方法便利地转录或者留待未来再继续听。 同上条一样,因为声音的特殊性,在不能便利转录的状况下,被二次分享的可能性也会比较低,即传达的过程在微信群便戛然而止。 微信群是较为封闭的圈子,是熟人的关系链,无论多么干货的内容,在微信社群里都没方法每次都构成10万+的传达,而关于只发给订阅用户的大众号来说,更是如此。

写到这里,假如不能打破传达内容载体的限制,我们能想方法拓宽传达的渠道吗?

现阶段互联网传达的几种形式

先来看看现阶段互联网主要的传达形式:

以微信大众号和微博为形式的图文内容传达平台,相信是我们最为熟悉不过的,同时也包括各类自媒体平台,例如凤凰自媒体,一点资讯自媒体等。

以上下班上班族,有车一族为主要传达对象,各类平台诸如喜马拉雅,蜻蜓FM,豆瓣FM,企鹅FM等。声音的便利的地方在于没有方法继续看手机的时分,这个痛点这些平台可以很好地解决。

视频比图文来得更生动形象、立体丰厚,加上跟着网络带宽的添加,及人们对文字的阅读耐性大大下降,视频尤其是短视频愈来愈火。从前期的优酷土豆爱奇艺,到现在的美拍秒拍映客,连Papi酱都拿到了1200万的融资,可见视频就像2013年的微信,处于前期的一片盈利之中。

图片传达也是很好的方式,例如花瓣及Instagram等。

二次传达的隐秘

再来看,我们在社群里做了语音分享,能否再次把内容通过以上的传达形式再做一轮传达呢?

能否把分享者的声音内容,整理好文字,在大众号及各类自媒体平台上再发布一次?

移动端,关于大众号来说,每次的阅读在发布后一天会构成短暂的阅读高峰,其后会快速衰减,除非有其他的外界触发条件。可是在移动端,我们使用微信搜狗的查找时,常常会对这些干货也好经历也好的文章构成再次阅读,天长日久,积攒下来的阅读和传达适当可观。

再来看各类自媒体平台,从自媒体到凤凰自媒体,一点资讯和今天头条,每个自媒体平台都有对内容的偏好,例如百度百家喜欢品牌之间的”文娱新闻”,今天头条喜欢讲故事和心灵鸡汤之类的文章等。可是关于干货类的文章,发布在这些平台上,能带来的流量相对支付的时间本钱来说,是适当划算的,例如辛辛苦苦做的大众号文章,常常几百的阅读量,而在今天头条,阅读上千是很稀松往常的事情。相同是阅读,相同是传达,相同的时间投入,为什么不在这些平台上再传达一次呢?

能否把分享者的声音,通过一些技能手法截取下来(方法自行百度),在以上的声音平台(喜马拉雅,蜻蜓FM等)再传达一次?

关于技能手法转化微信群语音,以下是我在百度经历上看到的一篇文章,每一个平台不一样,是否能适用,需要在你自己的手机上实践以下:

进下手机文件,途径是:/tencet/MicroMsg/,然后看到有至少一个长名称的数字和英文结合名称的文件夹,这个就是微信号名称,被加密的。选中进入后,找到voice2的文件夹,这个是语音的文件夹。打开后,看到的就是语音的文件夹,不过微信语音放的途径很乱,即便你连讲了三四个语音,它都会放到各个文件夹中,所以底子无法看到自己要找的语音放在什么当地。怎么办呢?方法总比问题多的。打开查找功用,输入 *.amr ,查找语音。我用的是XP体系,假如是win7或win8 就在右上角查找,输入 .amr。查找出来后,在“修正时间”里按倒序摆放。就直接找你需要的时间规模的语音就能够。复制到电脑的就好了能够使用“格局工厂”转化为mp3格局,就能够了。至于要合并多个语音,能够使用cool edit pro软件合并。这样就完成了。

假如分享者有PPT,能否把PPT及声音组成视频,在视频类网站再行传达?

这类的东西很多,我们百度一下就可以发现很多,根本的原理是准备好PPT和声音文件,在软件里进行播放剪辑,即学即用,娴熟今后不是一件很费时间的事情

不论是图文,仍是声音视频,一次制造完毕后,在其他平台上只是复制粘贴的形式,时间本钱对错常可控的。

一个优质的内容,在多个渠道上以最低的复制本钱,不同的形式进行多层次传达,长尾效应是很可观的,关于社群的品牌构成是有百害而无一利的。

话说回来,站在分享者的角度,自己拿着手机,口干舌燥地讲1小时后,谁不想自己的个人品牌能得到二次传达或者屡次传达呢?

让子弹多飞一会!

恩,别着急,让子弹多飞一会!

P.S:当然,触及版权的内容,需要与分享者事前交流。

 

作者:梁文斌(微信号 wenbin-pr),资深强粘性社群营销研讨者和实践者,多家知名企业社群咨询参谋,南京财经大学新闻传达学院社会导师。

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