微信查找排序规定猜想:怎么做好大众号和文章的SEO?
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 产品主管、新媒体、数据分析三栖玩家1.6万63有人的当地就有江湖,有查找的当地就有SEO。当我们查找攻略性或者时效性很强的内容时,是否是现已愈来愈习惯直接在微信里查找了,就像更喜欢去知乎查找一样?一方面因为微信现已有了足够多的内容
订阅专栏撤销订阅 产品主管、新媒体、数据分析三栖玩家

1.6万

63

有人的当地就有江湖,有查找的当地就有SEO。

当我们查找攻略性或者时效性很强的内容时,是否是现已愈来愈习惯直接在微信里查找了,就像更喜欢去知乎查找一样?

一方面因为微信现已有了足够多的内容,以朋友圈和大众号文章为规模查找,内容的质量有保障;

另外一方面是因为微信作为使用频次最高的APP,现已成为人们日子重要的一部分。

有人的当地就有江湖,有查找的当地就有SEO。

所有的查找都有其固定的排序规则,有规则就有优化的可能性。

今天我们就来讲讲怎么通过优化,让我们的大众号和文章更容易被用户搜到。

微信查找的规则是什么至今仍未公开,但他既然是为用户效劳的,那么肯定是从用户的需求出发的。

所以我们就能够和微信的产品主管们一样,站在用户需求的角度考虑,猜想这其间的规则。

一、影响查找的指标

当我们发起查找时,我们的方针是找到和我们的查找内容最相关、最有价值的内容。

这是用户的需求。

所以我猜想排序的第一优先级肯定是成果的匹配度和价值。

可以影响匹配度和成果价值的指标有哪些呢?

我们先梳理一下可以作为数据库的字段被核算的指标有哪些。

1.大众号

可以被用户自界说的大众号指标有以下几个:

名称、类型(订阅号或者效劳号)、公号介绍、认证状况、地点地、主体信息、粉丝(数量活跃度等)、文章(数量、更新频率等属性信息)、违规信息。

关于单篇文章而言,可以被用户自界说的指标有以下几个:

文章题目、宣布时间、文章摘要、正文内容、阅读量、点赞量(文章内)、转发量、阅读渠道(公号窗口仍是朋友圈分享)、保藏量。

除了公号和文章属性外,影响查找成果的可能还和用户本身的属性有关,有以下几个:

查找的要害词、用户的地舆方位、用户被打的标签(重视的领域、社交圈的属性等)。

二、影响查找成果的指标权重猜想

前面现已提到了,成果的匹配度和价值是查找是否满足用户的两个要害因素。

匹配度是显性的,价值是阴性的。

1.匹配度

匹配的内容是什么?

前面我们现已分析了大众号、文章和用户三者所具有的属性。

文字层面,可以与用户查找匹配的内容包括:

大众号名称、介绍、ID、主体信息(企业主体类的,个人的不显示)、文章题目、摘要、正文内容、用户分享时配的文字介绍以及保藏时打的标签。

除此之外,还可能包括查找的大众号地点地是否是和用户地点地匹配、大众号被打得标签是否是和用户查找词的属性匹配。

解释一下:依据大众号的定位、用户分享和保藏时打的标签,可以使用大数据分析给大众号做根本的分类,比如日子类、科技类。熟悉查找的同学肯定都知道,查找是有词库的,包括类似词、下位词等。用户查找的要害词是具有属性的,比如查找手机就可能优先在科技类公号内查找,女生节可能被划到日子类或者爱情类。

2.成果价值

假如纯以匹配度为规范给用户摆放查找的成果,那跟百度就没什么差异了(我不是黑百度,百度都知道价值高的排到前面,虽然这个价值不是对用户的而是对百度的)。

所以一篇文章的价值用什么来衡量呢?

很显着阅读量、转发量、点赞量(文章内的)、保藏量肯定很重要,然后是文章所属大众号的价值、文章的时效性。

微信显然知道刷阅读量和刷粉丝的事情,所以假如纯以阅读量和粉丝量来衡量文章和公号的价值是不合理的。

实践查找我们发现,阅读量很少的的文章也会有排在成果前列的,所以我们猜想,极可能是选用阅读量和转发量以及保藏量的某种比值来衡量单篇文章的数量价值。选用公号的粉丝数和活跃粉丝数(对话框内打开文章、粉丝转发、互动等)的某种比值来评价公号的价值。

时效性作为新媒体的一个要害指标,也是影响排序的重要因素。实践查找时我们也能够发现,成果明确给出了文章宣布的时间。

除此以外,查找时我们可以很容易看出,认证的大众号会排在前面,这也是一个公号价值的展示。

除了以上显性可以直接判断的因素以外,公号的地舆方位、违规状况、文章是否被举报也可能会影响到成果的排序。

三、怎么优化自己的公号和文章? 1.大众号优化

名字要起好,能表征公号的定位。除非有足够的自信,不要起太奇葩或者冷僻的词,以便用户在查找时可以精确的查找到。

公号介绍好好写,相同要能能体现出公号的定位。除非有足够的自信,不要写的太奇葩。看似咪蒙的介绍很随意,但确做了十分好的SEO:“女”“流氓”“欺凌”“我”这四个词可以组合出多种女生日子会遇到的场景,比如“男朋友耍流氓欺凌我”……

把大众号认证了。仅凭查找大众号的排序看,排在前面一水的认证加V大号,除非做的一级棒,要找到一个非认证的号需要翻至少三屏。毕竟花了300快,也算是“价值”体现了,肯定会有政策倾斜。

2.文章优化

内容优化。前面现已提到,文章题目、摘要和正文是查找词匹配的主要内容。值得留意的是,一定要注重文章的摘要,查找成果可以看到,文章+摘要中与查找词匹配次数越多,排名越靠前!假如文章有了十分明确的定位,不扫除通过在摘要里最大化呈现主题词的方式提高排序。

传达优化。我们把阅读量、转发量、点赞数和保藏量统称为传达指标。前面现已提到了,查找排名和阅读量、点赞数没有直接关系,而是某种比值。我猜想是某种“粉丝均匀传达度”之类的指标,所以我们应该想方法提高均匀到每一个粉丝身上的“传达度”。一个只有100个粉丝的公号,假如他的文章能让他的每个粉丝都获益,协助他传达,那这篇文章的排序靠前也的无可厚非的!

另外,从查找成果页面的模块排序来看,第一位的是小程序(谁说小程序死了来着?站出来我保证不打死你!),然后是大众号,然后是朋友圈,终究才是相关文章。所以假如你的文章可以被粉丝分享到朋友圈,并加上与文章主题类似的分享语,那成果排名肯定妥妥靠前了!

时间优化。通过查找成果可以看出,文章的时间也是影响排序的重要因素。毕竟是媒体,时效性最好能保证在一天以内。抢手来得快,去的也快!

3.价值优化

文章的价值现已在上面的传达优化中论述了,大众号的价值优化可以通过以下三个方面打开:

定位明确。大众号假如没有明确的定位,一方面不会有安稳的粉丝,另外一方面无法被微信打标签到相关的行业类别。一个连自己的定位都不知道的公号会被优先考虑么?

粉丝质量。不刷无意义的死粉,积极坚持与粉丝的互动,写出契合粉丝需求的高质量文章,让粉丝能主动转发、点赞和保藏。

不要违规!像诱导分享重视、涉黄涉爆、标题党这样的事情,仍是不做为好,用脚趾头也能想到,规矩这么严厉的微信团队能对违规的账号会有什么好感么……

微信大众号的的宣传语是:再小的个别,也有自己的品牌。

只需用心做,仔细做

哪怕只有一个粉丝拍手,那也是对“品牌”的肯定!

 

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