“整人”学识:愚人节5个营销玩法
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 一个人的营销商学院,《数字营销战役》、《假势》作者。1.2万21愚人节,并不是传统节日,也不是法定假期,可是这个节日却引发全国际人民的重视,每一年4月1日这一天不被“骗”那还真算幸运了。愚人节同样成为众多品牌参加假势营销的好机遇,
订阅专栏撤销订阅 一个人的营销商学院,《数字营销战役》、《假势》作者。

1.2万

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愚人节,并不是传统节日,也不是法定假期,可是这个节日却引发全国际人民的重视,每一年4月1日这一天不被“骗”那还真算幸运了。

愚人节同样成为众多品牌参加假势营销的好机遇,怎么找到切入点却成为重点,总不能真的让用户觉得自己品牌是个“骗子”吧?或者把用户当成“傻子”?这显然不是品牌想要的,怎么让“愚人”变成“娱人”,这是做节日营销中要考虑的重点。

发掘品牌与节日(愚人节)的切入点,从节日元素、产品元素、品牌需求等方面去考虑,寻找到结合点,再进行创意。

愚人节在众多诉求中,“打趣、整人、上圈套”成为重要元素,当然也有企业情愿假势哥哥张国荣,除了品牌持有人本身喜欢之外,重要的是自己的粉丝群是否是“哥哥张国荣”的粉丝,这方面是寻找节日结合点要留意的部分。

另,品牌需求层面更多是期望通过一个活动、一个工作、一篇臆造的整人文章等,可以构成话题,构成疯传之势。

从切入点到实操,详细参考攻略如下:

01、大胆虚拟玩活动

编个看似真的故事,发布在官方微博、微信等新媒体,通过定见首领传达,网友互动,炒热话题,看似简略的传达方式,这需要话题有足够的引爆点,须具有“若有其事”的真实感,“适可而止”的文娱性。

举例:穷游网——《落户还分房!和平洋岛国对华推出重大优惠政策!》(2017年愚人节活动)

穷游网自始自终的在愚人节抛出“重磅音讯”,2017年愚人节玩的是“免签海岛积分落户”,这其间的要害词以及文中对美丽海岛的烘托,好多人都信认为真的“中标”了。

从微信到穷游论坛,从微博上的前期预热,以及2012注册的“艾普罗菲尔旅游中心”微博,各种互动可见为了这次愚人节活动也是“费尽心血”、“用心良苦”……

想想从2013年穷游就虚拟了这个岛,大玩儿愚人节活动,之后2014年淘宝旅游也玩了一次“艾普罗菲尔”游览方案,总之,愚人节的活动终究会兑现游览产品,网友们在“被整”的互动中体会了品牌风趣的一面。

02、巧借黑科技玩发布

愚人节里那些一本正派“说假话”的品牌让人觉得还挺风趣的,尤其是使用4月1日做某新功用、新品发布时间的企业,通过视频、图片的病毒传达,很多人看了这些在科幻片中才有的黑科技,着实会被震撼,乃至不敢相信他们是在“说假话”,比如之前百度早年在4月1日发布过筷搜,类似这样的视频中,总还有一些科学家、技能牛人来证明,增强你的信赖感,这也是引发你传达的兴奋点。

举例:360手机阅读器-智能美瞳“阿瞳目”(2017年愚人节活动)

通过视频向用户展示了这个美瞳的新功用,①使用人工智能技能感知情绪,推送情感所需信息;②镭射投影,将内容实时投射到眼前;③照妖镜,一键卸去方针对象的妆容。

当我看了视频和这些功用后就震动了,这要是真完成了,这个世界将会怎样?不过如今仅仅是愚人节活动,却是期望早日出产问世。

03、假势盛行玩恶搞

每一年都有一些热门的行业、企业,比如滴滴打车炽热时,就呈现了恶搞的“滴滴送纸”等产品原型图,设计的若无其事。

举例:美柚-同享阿姨巾(2017年愚人节活动)

美柚从智能阿姨巾到同享阿姨巾,这愚人节的玩法乐此不疲,2017年愚人节发布的“同享阿姨巾”有点同享单车的味道。

04、结合品牌特点玩海报

在愚人节这样的日子,品牌的官微发个愚人节海报是再正常不过了,可是用什么主题?案牍怎么写?海报设计风格怎么定?这些都是需要考虑的。

单看一张海报恰似很容易,可是要对品牌特点与愚人节特点做好结合。

给我们举个例子:东方卫视愚人节海报创作过程

在,我为东方卫视市场营销团队做了《微信营销》的培训,其间就做了一个愚人节主题的假势营销讲堂互动。

其间一个小组先从东方卫视的各个元素中考虑,比如东方卫视的“文娱”,其间王牌节目《欢喜喜剧人》、《笑傲江湖》等,在全国喜剧节目中数一数二,另外“愚人节”的“愚”字考虑同样成为其间考虑的结合元素。

创意团队在“文娱”的“娱”与“愚人”的“愚”中找到结合点,同时结合喜剧中的“小丑形象”+“番茄台标”,正好赤色的台标变成了小丑的鼻子,很是符合。

创作中:

发布作品:

其他海报举例:【杜蕾斯】2017年愚人节海报相同是“骗”,杜蕾斯是给出“哄人”的“方案”。

【奔跑smart】2016年愚人节海报

“smart机智”与“愚人”对应,产品也体现出来,这个海报不错。

05、激发用户玩参加

在愚人节中,让用户被“愚”这种事情,恰似与情人节、七夕节、儿童节等节日比起来不太容易被用户承受且参加其间,怎么让用户意想不到?很多线下场景会有不同的用户触摸点,比如送外卖中的送餐员是否可以恶搞一下,而不是简略官微发个海报呢?或者线下门店的效劳人员,可以约请用户参加其间,玩一次被“整蛊”的游戏。

举例:麦当劳——愚人节整人嘉年华(2015年愚人节)

可以依据标题到视频网站查找查看

总结一下详细愚人节营销玩法:

大胆虚拟玩活动 巧借黑科技玩发布 假势盛行玩恶搞 结合品牌特点玩海报 激发用户玩参加

愚人节的玩法一样有光怪陆离的创意,可是内行动之前要明确意图、分解方针,之后在选择在哪里发起话题(社会化媒体的选择),之后就是内容创意了。

在做内容创意时,要留意以下两点:

愚人整人有底线:开用户的打趣不是“损人”、“攻击”,在创意中要坚持格调,比如以上攻略中提到“巧借黑科技玩发布”、“假势盛行玩恶搞”; 虚拟活动有兑现:在愚人节玩虚拟的活动,征集了用户,或者有用户付了定金的,那终究需要兑现许诺,可是大多都以其他产品、积分、优惠券等兑现了,当然前面用户的付款也不会太多,比如1元。

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#专栏作家#

魏家东,微信大众号:weijiadong2013。人人都是产品主管专栏作家,热销书《数字营销战役》、《假势》作者,北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师,国家级营销师,省级作家协会会员,WeMedia自媒体联盟成员,曾任乐居日子CEO、微信海COO,写过多部文学作品,现专注于数字营销领域。

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