内容经营根本功:如何变着花样写产物软文?
本文摘要:“就这么个产品,领导总是说要写软文、软文……我都快才情干涸了,用户也要看吐了,我究竟要怎么来继续写下去?”关于产品运营的内容平台,接到撰写产品软文的使命可以说是最多见的事情,我们今天权且不论内容平台是否是应该常常发布产品的软文这件事情,且先

“就这么个产品,领导总是说要写软文、软文……我都快才情干涸了,用户也要看吐了,我究竟要怎么来继续写下去?”

关于产品运营的内容平台,接到撰写产品软文的使命可以说是最多见的事情,我们今天权且不论内容平台是否是应该常常发布产品的软文这件事情,且先说一说怎么才干够继续的立异出更多的不同把戏的产品软文,同时还可以给用户带来不一样的感受。

首要,我们有必要了解,产品软文可不只仅是抄写产品说明文档,那是“硬”文。软文是指我们在阅读时并没有想到这是进行产品推广的文章,可是在不知不觉中却对产品发生了认知和洽感。常见的一些产品软文的常见类型包括以下六种:

一、抢手结合型

活动、创意需要结合抢手,软文也是如此,结合抢手的软文可以遭到更高的重视,带来更好的阅读流量,所以它是软文写作中常见的一品种型。

1.结合抢手话题

抢手话题有可猜测型,也有突发型。可猜测型话题比如每到六月份的高考话题、毕业季话题、每到大片上映前的电影热议话题等等,根本上每一年循环往复,事情的发生前后相关话题总是可以重复引起用户的重视。突发型的抢手则具有未知性,需要读者亲近重视一些热门排行榜信息,比如微博的热门话题、百度的查找风云榜、各平台的热门快讯等,取得热门话题的点,找到与自己产品合适结合的当地亲近进行跟进与文章写作即可。

以高考为例,有些产品定制型公司可以及时的推出高考或毕业季定制产品并通过软文推广,高考状元话题可以与产品夺冠或者成就结合,即便没有这些特性,其它产品也能够写软文祝福高考学子、激励高考学子等等。

而突发型的抢手比如早年的“周一见”与“且行且珍惜”工作,很多产品就围绕品牌且行且珍惜等的思路打造软文,假势抢手。

2. 结合节日主题

节日主题也是每一年固定的抢手之一,节日代表欢喜代表放假代表庆祝,它是与读者的情绪紧密关联在一同的,所以节日简直成为每一年我们都一同发力却又简直屡试不爽的主题。

节日的软文不只仅是可以推广节日的专题活动,还可以 发掘节日的特征,进行相关的结合。

比如端午节期间,天气渐热、出行拥堵、纪念屈原、龙舟赛、吃粽子都是节日的相应特征,可以结合一些产品炽热,产品怎么协助环节出行难问题,产品的纪念属性、竞争属性等,进行创意。

来自梅花网每一年公关日历表,就是将节日纪念日等可猜测抢手进行梳理

二、活动宣传型

现在很多内容运营撰写得最多的可能就是这类型软文,合作活动运营,一同提高活动的影响力,推进用户的参加积极性。活动宣传型软文通常有一个发布进度:

1.活动预热软文

在活动开始前,软文通常会先行。为了提高活动的热度,预热软文通常有可能结合一些争议性的观念与话题,或者是做一些引导重视的预热小活动,将活动之势先行炒作起来。

2. 活动宣传软文

活动开始启动,活动宣传软文也必不可缺。活动宣传软文通常较为直白,通知用户本次活动的详细状况是怎样的,它与产品之间的关联是怎样的,用户该怎么参加,产品有何种规则,诸如此类。

3. 活动总结软文

活动过程当中拍摄的照片,活动过程当中发生的好玩的UGC内容,活动的参加用户数据,活动的全体成果心得,活动的中奖公示等等,在活动完毕后也都能成为产品软文的素材。

三、产品记载型

软文也能够成为产品成为过程当中的记载文档,通过软文将产品的前史进行串联,同时也让阅读者一同见证产品的生长轨迹,就像我们一个一同的“孩子”一般,重视他怎么长大并取得成就的过程当中, 也同步提高了对产品的爱情。

1.产品生长进程

每一个产品都有它的生命周期和生长进程。关于软文创作者来说,过程的每一步都可以成为创作的素材。

比如产品上线、产品功用更新、产品改版、产品跨界合作、产品转型、产品新的创意、产品的技能特色与独家版权、产品的融资乃至产品遭遇的应战与应对等等,都可以成为产品生长过程当中值得记载与分享的信息资讯。

2. 产品里程碑

除了产品的生长记载,产品开展路上的里程碑更是值得通过软文来传达,提高用户对产品的信赖与自信心。通常产品里程碑包括产品取得荣誉,比如某某权威平台给产品颁发了特其他荣誉奖项;又或者产品的要害指标达到了指定峰值,比如产品订单量超过百万,产品用户量打破百万等等;乃至某专家对产品发生了评点,肯定了产品的某个属性,或者某明星在大众平台声称了自己是产品的用户等等,都可以成为软文的素材。

其实无论是产品的生长进程仍是产品的里程碑都是产品生命周期里重要的一部分,我对这两类软文的区分是前者更倾向于介绍产品,提高产品的知名度和认知度,然后者则更偏于强化产品,提高产品的好感度和信赖度忠诚度。

产品生长过程当中的很多事情都值得记载

四、产品分析型

假如说产品记载型软文更多的是说产品做了什么以及产品做成了什么,那么产品分析型软文更重要的是倾向于产品本身究竟怎样:

1.进行产品体验

自己要成为自己产品的深度用户其实不是一句废话,对自己得产品足够了解,那么从产品体验的角度,也能够写出多篇软文,比如从产品事务流程的角度出发,分享全流程过程当中的体验与经历;又或者从产品的某项功用出发,分享这项功用的特点以及操作过程。不了解这类型软文的,完全可以去网上多多学习某某产品评测文等的经历,通过一篇篇的产品体验软文,不只自己可以更好的了解和梳理产品,也能协助用户知道和熟悉产品。

2. 发掘产品亮点

产品体验过程一般更多着重与操作,可是要在用户心目中为产品树立一个差异化认知的定位,仍是得靠对产品优势的深化认知以及关于产品亮点的开掘。只有抓住了产品与其它竞品之间具有强有力竞争优势的那个点,并且从不同角度不断强化它,才干够协助产品崭露头角。

3. 产品深度评论?

当关于产品的了解达到一定程度,关于产品的前史渊源、产品布景、市场环境、商业模式等等都有了自己的认知时,还可以就此撰写一些相对中立的产品深度评论文章,从更加客观的角度分析产品的成败、产品的市场趋势等等,不只让用户深化读懂产品,并且可以对更多的圈管家带来启示,从而由圈内及圈外,分散产品影响力。

五、常识分享型

现在的读者关于内容的偏好,有一个重要的方向就是期望内容有价值,而常识就是这样一种可以满足我们对价值向往的东西。把产品包装在常识内也是现在常见的一 种软文方式。

1.与产品本身相关的常识

分享与产品本身相关的常识的优点是通常阅读该软文的人,通常是比较精准的你的产品的方针对象。并且这类型的常识,与产品的结合也通常更为符合。

比如产品是一个亲子旅游的APP,在分享常识的时分,可以选择给我们分享亲子旅游的地址选择常识,亲子旅游的留意事项常识,亲子旅游景点的攻略常识等等,在分享常识的同时,都可以植入常识的来历多是你的产品,或者是想要引荐的地址在你的产品中有优惠等等,从而引导读者对产品的好感度。

2. 与产品可以关联的常识

但其实不是常识分享就一定要局限在一定要与自己产品本身相关这个规模内,有时分,只需常识内的某一个点,可以与产品之间发生关联,相同可以成为软文的素材。尤其是那些可以戳顶用户需求点的常识,可以通过软植入的形式进行关联。

比如现在常常会有一些盘点型的文章特别遭到读者的喜欢,比如盘点夏日最受欢迎的奖品,只需你的产品是可以和夏日或者奖品这两个要素有一定关联,也许都可以成为软文撰写的文向。类似的还有诸如排行榜、N大方法之类的文章。

六、案例故事型

解决了读者关于“有价值”内容的需求,相同也要满足读者对“风趣”内容的需求。软文之软,在于他比硬文更加有可读性,而其间带有情节和工作的案例故事,就是大大都读者喜欢的软文类型。

1.体验、痛点、情怀故事

怎么把案例故事与产品相结合,此前在一文中早年提到过三个角度

一种是针对方针用户对产品的使用场景的体验型故事;

一种是从产品解决的痛点出发的痛点型故事;

还有一种是将产品的价值进行提高勾起情感认同和一致的情怀型故事。

在做广告案牍时,这种故事多是用相对较短的文字来说明整个过程,而通过软文则可以加入更多让人信赖的细节,来唤起读者的信赖。

2. 段子型故事

除了真正与产品做到结合的案例故事,现在很多大V、网络红人以及营销号在协助产品进行推广时,还喜欢使用一种段子故事。这种故事一般与一些风趣的事情、好玩的故事、网络盛行的段子等等结合,更加耐读,趣味性也更强。通常包括两种方式:

一种是神转折型,即前面一直是说一些完全与产品无关的趣味内容,搞怪、诙谐、悬疑都有可能,吸引读者的眼球,直到终究,才俄然亮出产品,让人觉得有些突兀的同时又觉得更加好玩好笑。这品种型的故事,最典型的比如段子手歌星薛之谦,很多他的粉丝都说“广告就服薛之谦”就因为他的很多广告都是走的这种神转折型,可读性强。

一种是把产品本身编成了段子或者把产品植入到了段子中,这种软文的作者适当于一个编剧,创作了一个剧情,而产品是其间的道具。这种段子型故事软文有必要引荐一个人,就是公认的软文大神“天才小熊猫”,他的软文通常是一个完好的好玩的故事,让人笑疯的同时,其实不恶感产品在其间的露出。

事实上,只需有一个长于学习总结和发现的眼睛,产品的软文绝不会是重复到让用户厌倦,而是可以在不断的露出中培育起用户与产品之间的情感。以上的维度也许还其实不是悉数,但相信对大部分的内容运营而言,一定可以找到或者发明出连绵不断的素材来支撑产品软文的写作,假如真的才情干涸了,那么就快去看看他人都在写什么吧!

#专栏作家#

奔跑的大橘子,华中科技大学硕士,人人都是产品主管专栏作家。毕业6年,先后在4A广告公司、OTA、管理咨询公司从事运营相关工作。

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人人都是产品主管(woshipm)是以产品主管、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位效劳产品人和运营人,建立9年举行在线讲座500+期,线下分享会300+场,产品主管大会、运营大会20+场,掩盖北上广深杭成都等15个城市,内行业有较高的影响力和知名度。平台集合了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一同生长。

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