上纲上线:这个脑回路有什么用?
本文摘要:有时分做品牌,就是一个“上纲上线”的过程。本文只想浅显地使用一下“上纲上线”字面上原本的意思和我们做评论,因为它的本质是一种提炼、升华、包装的能力。星巴克说,他不是在卖咖啡,是在卖“非家非工作”的第三空间;宜家说,他不是在卖家具,是在卖“一

有时分做品牌,就是一个“上纲上线”的过程。本文只想浅显地使用一下“上纲上线”字面上原本的意思和我们做评论,因为它的本质是一种提炼、升华、包装的能力。

星巴克说,他不是在卖咖啡,是在卖“非家非工作”的第三空间;宜家说,他不是在卖家具,是在卖“一种日子方式”;钉钉说,他不是一个通讯工作,他是“一种工作方式”……

本质上,这和女朋友说,“我不是生气这个礼物廉价,而是生气你对我的爱只值9块9!”真是一毛一样的脑回路…但其实我想说,有时分做品牌,就是一个“上纲上线”的过程。

这些个场景你可能很熟悉…

比如。周末,女孩子换上新买的露肩装,画好春日桃花妆,等着男孩子约饭约电影。然而,男生吃完饭可能表明想回家打游戏了。这时候,女孩子可能就不开心了,“哼,你不爱我!”

?又比如。烛光晚餐,女孩子点了一份南瓜干贝汤,约请男孩子一同喝。然后,男孩子打捞了里边仅有的一个干贝,一脸单纯的问诶这个是什么,接着一口嚼完,哦,好像是干贝。此时,女孩子可能又不开心了,“哼,你不爱我!”

这里就有个问题了,为啥,女孩子那么容易就常常能“升华”出这样的结论…大约是因为一些没有满足期待的场景,导致联想到比如:TA不懂我,TA没那么注重我,TA很自私,TA心里没有我……等等的推论,然后终究的结论就是“嗯,TA不爱我!”

于是,就呈现了这个经典呼吁——“你能不能不要动不动就上纲上线啊!”

那么,什么叫“上纲上线”?

百度百科是这样解释的——

1、“上纲上线”是一种思维方法、话语方式,在文化大革命时常见。

2、这种方法要求,看待人和事物不能避实就虚,而有必要“透过现象看本质”,把所有问题都提到重大原则的高度,即,从阶级斗争、道路斗争的高度,把所有问题提到无产阶级和资产阶级、社会主义和资本主义之间谁胜谁负的底子上来分析、知道、评价。

3、上纲上线扔掉了脚踏实地的原则,推重看待问题简略化和肯定化。现在常常用于挖苦在谈论普通话题时,用滑坡谬误的过错思维将话题上升到民族、国家和政治态度层面的行为。

当然这3点中,第3点一定是有一些详细的前史语境,导致现在我们对这个词印象不是特别好。本文只想浅显地使用一下“上纲上线”字面上原本的意思和我们做评论,他的本质是一种提炼、升华、包装的能力。

?假如笼统一下,“上纲上线”实际上是:

针对一些现象,会有个主动笼统的过程,会依据这些现象的特征、共性等做笼统总结。

然后针对笼统的成果有一些联想,联想是一个无法准确描述的过程,每一个人脑回路其实都会因为其生长布景、教育程度、人生阅历等,有不同的联想。

然后依据联想的成果,升华。升华出来的,多半是“价值”或者“定位”或者“调性”这类的语句。

done。

这个脑回路有什么用?

除了百度百科说的,可以透过现象看本质。更重要的是,能更好的“包装”“呈现”你的运营动作或产出。

就比如说,某居委会重阳节去街道给白叟发几双棉袜子,写到年底总结里应该“提炼”成——深化走入群众,在中华民族传统佳节,为街道白叟给予最温暖的节日问候。(捂脸,我怎么像是在黑居委会…本意不是这样的啊,别过度解读哈)

正派地再比如,天猫发现:近一年来,22-30岁的男生:购买眉笔总人数增加123%、购买牛排总件数增加65%、购买爬山、攀岩类配备成交增幅61%、购买香氛成交增幅37%、?购买瑜伽服总人数超过332万人……等,笼统出“都市新先生”这样的人设形象。

发现了没有,如上述脑回路,通过升华出来的“现象”,更加具有传达、认知价值,“上纲上线”实际上是一种解读现象的过程。

本质上是一个依据素材,确定“论点”的过程,这个论点,有时分也叫“立意”,长于上纲上线,可以借助很多“现象”来完成你的“品牌塑造”。

假设现已有主命题,脑回路请反过来逛逛。

正向流程的“上纲上线”还不行,假如你要是做品牌做运营,基于“升华”出来的结论,即你们现已设定的主命题,还应该走一次逆向流程。

逆向流程走完,肯定不是回到上图第一个部分的“事实1-10”,而应该拆解出“1-10”之后的“11-100”…原理参照下图:

“我的一举一动,都是爱你”:每个场景的笼统,都可所以相同的结论;从具象到笼统,一定是聚焦收拢的。 “爱你,有一万种表达方式”:升华出的结论,拆分到详细场景,可以遍布各个场景;从笼统到具象,一定是发散的。

本质上,“逆向的上纲上线”是一个已有论点,找论据的过程。

所以,当你想论证“全能的淘宝”这个命题……真的是一个很应战脑洞的命题和论证过程。

本身论点就够一望无垠了,按“全能”这个设定来做发散,简直了…这个时分,就不是为了完成KPI,随意瞎搞,然后很不负职责地丢一句,嗯,横竖这些都很体现“全能”。这样你的KPI一定完成的很不怎样。

所以“逆向的上纲上线”的终究一步,也是最最应战的一步,应该是依据roi去选定最契合当下阶段、性价比最高的落脚点。不然,这种一望无垠的命题发散出来一望无垠的行为,底子是无法辅导实践的。

你说呢?

 

作者:陈筱铓,阿里巴巴产品运营,从0到1,和神经网络式客户体验管理平台(9点电台)共生长。个人大众号:涂蜜(ID:Tooome2017),欢迎互动交流。

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