从0到1,解读安卓ASO优化!
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本文为我们解析了三方面问题:ASO是什么,安卓的渠道怎么选择,以及安卓CPD投放过程当中面对的陷阱有哪些。

我们好,我是互金行业的一名ASO运营专员,现在是负责我们两个APP的ASO方面的维护,今天分享的内容主要是关于安卓ASO优化方案。

大致内容分为三块:

首要我要讲一下ASO是什么; 接下来就是安卓的渠道的选择,安卓干流市场的要害词的掩盖方案; 终究我想跟我们讲一下安卓CPD投放的那些坑。 一、ASO是什么

首要ASO我相信我们应该都知道是什么。因为这个也出来很久了,详细的字面意思也不讲了,我讲一下我对ASO的一些知道。关于我来讲,我觉得ASO无非就是曝光和转化这两个方面。

那我现在做ASO时分有哪些付费和免费的曝光方法呢?

我先说一下免费的,免费的就是ASO的基础优化,也就是要害词优化。其次就是应用市场首发。

比如:360,华为,小米这些干流应用市场都会有首发的。这个是免费的,我们可以去请求。

然后还有一些就是应用市场的免费活动。免费活动有些是需要提供礼品的,可是假如你APP内能提供虚拟卡券的话也能够做到。然后还有一个就是换量。

付费的话,常见的有官方的CPD,然后还CPT,可是我建议我们优先选择CPD。因为CPT的话,主要是产品的品牌曝光,比如:开屏,官网引荐和排行榜等。可是详细的转化可能不会那么好。

还有一些非标资源位,假如你和应用市场的商务关系好的话或者知道代理的话,直接买要害词的排名方位。然后还有一些就是要害词刷量,就是ASO操作。

详细的方式就是通过很多的下载提高要害词排名,然后让你的APP曝光。还有一个就是给渠道马甲包,依照那个CPA或CPS的合作方式。去给渠道曝光。

二、安卓的渠道选择

就现在来看,安卓干流的应用渠道,主要是360、百度、应用宝,这些是第三方的。手机市场的是OPPO、VIVO、小米、华为、魅族等。

说一下360,因为近几年手机市场的雄起,所以360、百度这些流量都下滑比较严峻。

百度虽然用户量比较少,可是他还有一个手机百度,所以他仍是有一定量的,并且可以通过手百向百度导流。

应用宝的话,它是基于腾讯这个巨大的流量平台,所以它的应用市场占有量仍是比较高的。可是有因为他的群体比较杂乱,商业化比较严峻,所以可操作性比较小。

接下来就说手机应用市场了,市场份额占第一的是OPPO。

OPPO适当大的用户群体是女性偏多,所以做小说、电商、阅读类的应用效果会比较好。并且做核心要害词掩盖可以添加它的长尾词的掩盖率。所以OPPO可操作性仍是蛮高的。

其次的话就是VIVO,VIVO的手机销量也是不错的,就应用市场的占有量的话,VIVO应该是排在第二的。

它跟OPPO的用户群体也差不多,也是女性偏多。然后可操作性就是应用标题和副标题可以左右它的掩盖。

有人可能会说华为手机市场份额占第二,可是华为的手机市场份额也是包括海外的。就国内而言,华为的应用市场份额应该占第三。

华为的男性用户偏多,中高端用户也是偏多,所以付费率比较好。关于理财类产品效果比较好。

像我们就是常常会做一些华为理财的CPD。假如你有证的话也能够尝试。并且华为还有一百字要害词,所以可以很容易轻松掩盖到500+,这个是不需要花钱的。可以自己在开发者后台去设置。

终究就是魅族。因为魅族现在市场份额逐渐缩小,所以它的市场占有量是比较小的。魅族的话,主要是魅粉寻求性价比。魅族可操作性主要是标题和副标题。它也有要害词,可是掩盖几率比小米差。

上面这个应用市场的占有率是通过火析各大平台的应用新增的状况得出的数据。

当然假如你有钱的话可以先掩盖全渠道,然后用适当的钱去试你的用户群究竟在哪一个渠道。

三、各应用市场要害词掩盖方法 1. 百度

百度后台有一个查找词投放的,可以设置二十个要害词,用英文分号离隔。每一个要害词可以进行数据监控。

这个我朋友尝试过,他反馈的是这二十个要害词均可以掩盖到,排位也不低,并且可以添加要害词的掩盖数量。

其次就是标题和一句话:个人建议把核心要害词添加到APP的名称中,这应该是我们公认的。

因为标题的权重是最高的,可是也不能要害词堆砌,至少你要通畅,让他人知道你的产品是什么。

然后是应用简介,现在的它对要害词掩盖的协助不是很大,可是它可以提高APP的转化。

还有一个就是应用市场的官方认证标签,这个是可以提高你的APP的权重,对要害词掩盖很有用果,并且也能够提高你的APP转化率。

这个官方请求的话会需要一些资料。比如你是理财的产品,就需要营业执照、ICP备案、金融答应证等。

2. 360

因为360后台只能设置一个要害词,并且这个要害词的掩盖几率也是不确定的,现在我尝试过屡次,有时会掩盖,有时分不会掩盖,所以主要仍是标题。

360的官方CPD,这个我投放过差不多一个月。当时的要害词添加了差不多两三百,然后终究就是加官,也是跟其他应用市场是一样的,加官可以提高APP的权重。

假如资质齐全的话就尽量请求加官。

3. 应用宝

应用宝的标题现在可以更改两次的,可是需要提交工单去请求修正,所以这个时机是要好好珍惜的,并且应用宝的标题是可以和APK内包名不相同的。

应用宝的描述和简介对要害词掩盖仍是很有用果的,这个我尝试过。因为应用宝会抓取简介和修改引荐作为要害词掩盖。并且简介中越靠前的字,重复率越高的字,要害词掩盖率越大,这个和IOS不太一样。

然后就是APP的权重了,每一个应用市场都会评开发者权重。

现在的话,应用市场会依据你当天的天然量、前端的总下载量、评论数量和更新的频率。依据这个算法,来算你的APP权重。

权重越大,掩盖要害词也会越多,你的APP核心要害词排名也会越高,这是天然的。

4. 华为

华为的用户质量一直都很高,所以我相信我们应该都关怀华为的要害词掩盖是怎么做到一千加一万加。

虽然我没做到一万加,可是通过以下操作方法,至少可以做到一千加。

首要就是标题,因为最近华为对标题的审核比较严厉。可是现在来看的话,华为的标题假如一整句话会比较容易通过,并且最好是不要超过八个字。

其次的话就是CPD投放,这个对权重提高比较大。

然后就是有一定的基础下载量。安卓应用市场的话,我相信我们应该都知道有一个前端下载量门槛。

一般来看的话,至少要有二十万的前端下载量。这个对APP的权重提高有很大的协助。

华为要害词是可以设置一百字的。很多人认为只能设置四个要害词,其实他是可以设成四段话的。除去空格的话差不多是九十七个字符吧。通过这个尝试的话,可以将你的要害词至少翻一倍。

5. 小米

小米是最像IOS的一个应用市场。他可以有标题、副标题,也有一百字要害词。并且标题的权重是比较高的。

现在小米的标题是八字以内,可是我听同行说,假如你把要害词买进包名里边,是可以超过这个底线。

然后就是一百字要害词。这个一百字要害词是通过那个空格分开。可是小米的分词、组词没有苹果那么智能。所以假如假如把很长的词揉在一同的话,它可能不会分词分那么多。建议的话就是四字为一个词。

小米的权重跟苹果是差不多的。排名越靠前的要害词,被掩盖的几率也越高。小米在竞品词这块掩盖率不高,所以能不要设置竞品词就不要设置。

然后就是小米APP每日下载激活量,这个对要害词排名和要害词掩盖都是很有作用的。像我之前每次更新APP,下载量就会添加,要害词掩盖和排名都会上升。可是不会继续很久,一到两天就会回到本来的姿态。

6. OPPO

它的要害词掩盖和VIVO的要害词掩盖是比较困难的。因为它们没有像小米魅族,也没有像应用宝那样可以抓取描述类的要害词,它们主要的就是标题和副标题。

OPPO的标题是可以和应用软助是不一样的,它是读取APK内的包名的。所以你假如想在你的本来的标题上加副标题的话就要像你们技能提需求,在apk加入要害词,加入副标题。

然后OPPO也是对前端下载量的权重比较垂青的。假如做OPPO的CPD的话,对要害词掩盖影响不是很大。可是他会提高你的核心要害词排名,这样的话也能够添加一些长尾词的掩盖。

7. VIVO

VIVO要害词掩盖的话,只和名称是挂钩的。之前很多应用是设置的超长的副标题,可是现在很难过省。

我测试过,长度超过十二个字符的话就不容易过省。并且标题中的要害词,它是可以随意组词的。并且假如你的标题里边的要害词可以重复的话,可以添加该要害词的权重,提高初始排名。

VIVO的天然量对要害词排名提高协助也很大。当时我我更新VIVO的应用市场后,天然量有所添加,要害词排名提高比较大,可是它跟小米一样,假如天然量不继续的话,也会回到本来的姿态。

8. 魅族

魅族的话就是标题加副标题。可是之前魅族是可以加到十四个字的,现在只能限制是十字以内。

可是魅族的话,它后台是可以设置一百字要害词,通过测试来看,魅族的组词、拆词的比小米的算法还差,并且竞品词也欠好掩盖。详细是越靠前权重越大。

9. 其他小市场

其他小市场的话,现在我试了木蚂蚁、锤子、联想这些小的应用市场。现在效果比较好的就是锤子了,虽然量不大,可是你可以通过它的标题去把一个要害做到TOP1、TOP3。

四、安卓ASO通过元数据提高转化率的方法 1. 标题

因为标题的权重很大,很多人就设置热词这类的词。这样可以掩盖要害词,可是假如你的标题不是简略易懂类型。不能让他人第一眼就看出你的产品是做什么的。这样的标题意义就不是很大了。

我认为标题的话,最好是简略易懂的,不要超过五个字,要加要害词的话,可以加在副标题。

并且标题的话,必要的时分也能够使用叠字,然后这样可以朗朗上口。这姿态也让用户容易记住这个品牌。

例如:开心消消乐,美图秀秀,我觉得这两个就不错,但假如你的品牌很有名望的话,那就能够直接用你的品牌词当标题了。

很多人取名字的时分会参照大应用去取名字,短时间的话确实是有用,可是假如从品牌的角度来看,弊大于利的,因为这样容易让他人稠浊。当然假如你是马甲包就不一样了。

2. icon

我们设计icon时,假如能体现核心功用的话,像ofo这种,对错常好的,让人一眼就看出你的APP是干嘛的。

其次的话就是可以引起用户一致的话,也是比较好的。这主要是色彩、卡通形象来引起用户的一致。再其次的话,就是文字直接表达了,像美团的icon直接是美团这两个字。

然后还有一种方法就是图片下脚标。这里要说一下icon下脚标的用法,很多APP的话会放产品的核心功用,比如我是黄金投资的我就在APP底下放黄金投资。我个人觉得这个用法不是很好。

比如:饿了么,它就会蹭一下抢手,也会常常结合一些营销活动把下面文字改了。比如你假如是做黄金投资的话,你可以写五周年或者什么的。

3. 描述

很多手机通常为显示前三行的,所以要十分留意这前三行的内容。像有些应用市场是可以不用更新就能够更改这些描述内容的。

直接更新描写描述内容,不需要更新APP。所以假如有什么营销活动,就能够去进行更改。

这个就有点类似苹果的宣传文本,它是可以随时更新的。当然这个描述前三行,我建议首要是是你要适当的推销自己,通知他人我很凶猛。

比如360相机的话,它会写八百万人在用啊,上了什么精品引荐之类的。

然后其次的话就是使用社会言论。之前有一个APP好像是被多家媒体引荐的。它也在描述下写了,当然这是使用社会言论的。终究的话,就是在描述末尾要添加你的那个联络方式,提供的反馈渠道。这通知用户,你是正规的。

出了问题,他人可以通过这个渠道去找到你,有什么问题也能够及时反馈。通知他人,我不是三无产品。

4. 评论

评论我们都应该知道。有些安卓市场的评论机刷,风险不是很高,可是OPPO和华为这两个市场对应用评论管得严。

像华为,就算你是真人评论,假如一天超过五条的话,也有可能被正告。

那么通过免费的手法有哪些呢?这个就是首要有一种方法就是引导用户评论,可是你不要去用诱导用户好评。这样容易被市场发现并惩罚的。

还有一种最笨的方法就是互换好评。我刚开始做这个互换好评的话,就是通过qq群,并且评论的话内容也能够要求他人加入要害词品牌词之类的。

5. 截图

截图我相信我们很多就是展示你们的应用的一些核心功用。可是有些APP不会这样做,比如腾讯视频的话,它会依据近期热播的剧目会制造不同的应用截图。

这个就是蹭抢手,并且腾讯视频假如是有一个热播剧的话,他连副标题都可能会改。这样做的意图主要是突显差异化。

其实你的截图最好是高分辨率图片。有些应用市场会要求你有必要使用它的手机外观,这时候候最好是使用最新的手机外观。

6. 文字引导

这个做案牍都应该知道,APP内也会有引导。很多APP主要的案牍引导内容是得什么奖或者用户量多少。

像比如理财的话会做一些大的背书,假如是国资系布景,这些都会放在那个截图里边来提高用户转化。

五、CPD投放的一些坑

因为我不是全渠道投放,所以我重点讲一下我投放过的一些应用市场的坑:

假如预算不高的话,可以优先选择查找词投放。

百度的商店通投、百度移动助手之类的,用户质量不是特别好。

360我感觉是巨坑,假如你是土豪的话,你可以选择360手机助手,它的主要特征就是流量增速比较快,新增刷刷的上来,可是简直没有转化注册。

然后来看查找词,因为360的本身量级不大,所以你设置查找词,有时可能就耗费不出去,可是查找词的流量比较精准,获取的用户质量也是比较高的。

怎么分辨是否是坑呢?一个是耗费成倍添加;还有一个就是仅激活添加,注册用户根本不变。

OPPO的用户量确实很大。可是投放前千万一定要留意,它有一个福利社是默许开启的。这个渠道获取的用户质量对错常差的,因为它不是真实用户。他就是通过提供一些福利,让他人下载。适当于一个应用市场的积分墙吧,所以你假如投oppo的话,最好是先向媒体请求关掉,然后再进行投放。

华为用户质量仍是可以的,可是它有一个坑,华为的坑就是品牌词。你假如不向应用市场请求去除品牌词投放的话。他会把品牌词默许为CPD流量。这样的话。就适当于把你的天然量冲淡了。冲淡了你的CPD量。适当于你多花了钱。

 

作者:苏幕遮,大众号:姑婆那些事儿(ID:gupo520)

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