4个步骤,教你怎么成为一名KOL
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订阅专栏撤销订阅 汽车之家用户运营,微信大众号:吴佳昊

5.5万

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总有很多人想成为KOL,但又对KOL的了解含糊不清,也不知道究竟怎么做才干成为一名KOL。笔者将针对这些疑问进行逐个解答。

很多人都有过想成为KOL的心,也可能做过种种的尝试:知乎、脉脉每天答复各种提问,大众号开了不止一个,最终折腾得自己精力憔悴只得作罢。

今天,我站在运营的角度上,给仍然想要成为KOL或网红的同学分析一下,这条路究竟该怎么走。

一、什么是KOL?

虽然KOL现已是我们张口就来,耳熟能详的一个词了,但其真实我们做一些头部用户运营的工作时,往往也会稠浊其鸿沟。

KOL界说:要害定见首领(Key Opinion Leader,简称KOL)是营销学上的概念。通常被界说为具有更多、更精确的产品信息,且为相关群体所承受或信赖,并对该群体的购买行为有较大影响力的人。

KOL和我们俗称的网红是有差异的。简略的说,KOL是在其领域有号召力、影响力、公信力的账号。

这一类账号可所以二次元的卡通形象,也能够是三次元的真实人物,最直白的说就是“专家”。只不过有一些传媒组织或机构,将“专家”捧得太高,导致有些妖魔化而让人恶感。

KOL一定包括三点规范:

对某一领域具有极高的爱好或天赋; 具有丰厚的领域专业常识; 可以产出安稳而有见地的内容。 二、怎么成为一名KOL 第一步,一定找到喜欢的领域

在成为一名KOL的第一步,就是要找到一个你真正酷爱的,真正拿手的领域,而不要像高考选专业时一样:哪一个赚钱多选哪一个,哪一个未来是热门选哪一个。

那有些同学会说了,我从小是学霸,我认准的事情就会一直努力不停地做下去。

在成为KOL这件事上,不是要让你做学霸,而是要做学神,学霸和学神最大的差异在于:学霸每天严厉遵循着997的日子作息,而学神每天24小时都在玩,只有开考前看一天书就好。

令人绝望的现实啊,在很多我们不能自己选择的事情上,历来都不是公平的。

我大学时有个室友,酷爱画画,手里常常拿着纸笔在操场上考虑。记得有一个月,每天深夜起来他都在书桌上拿着橡皮擦涂笔墨,白日一早就出门寻找灵感,不上课也不写作业。

终究,他向我们展示了4张画作,分别是:天堂的操场、炼狱的操场、日风的唯美操场、和赛博朋克风的操场。画里的细节十分完美,把我们每天上课都会通过的操场画出完全不同的样貌,看得我汗毛竖起,不亚于看完一部好莱坞大片的舒畅淋漓。

惋惜的是最终他抛弃绘画,在家人的组织下进了热门的金融行业。前天喝酒时他说工作很不顺畅,因为关于金融工作真实不拿手,就算每天不停努力,业绩仍然比同事差一截。

“熟能生巧”这个词没错,但有时,也只是能补“补拙”算了,高人一等很难。

成为KOL这件事情上,没有领导、老师和爸爸妈妈逼你,一切是你自己的选择,为什么不去选择一个自己喜欢的领域呢?

当你在诉苦自己每天吃苦努力地写文章却仍旧没人喜欢时,就应该想一想是否是自己选错了方向。在自己不爱的领域中创作,你的作品怎么可能有魂灵呢。

中国一直有一种奇怪的习尚,就是人总喜欢做自己不拿手的事情,美其名曰应战自己。比如:一些电视节目,外国人非要唱中国歌,唱盛行的非要应战京剧,干嘛要让本来具有优势的自己堕入劣势中呢?

大部分人,穷尽终身去“寻找自我”,最终无果而归。而发现自己天赋的人,却又因为社会压力和家庭职责左右,抛弃天赋去选择被更多人认可的普通的人生方向。这样的人,一定做不了KOL,因为真实是没有魂灵。

我有一个很铁的发小,从小胖到大。人生挚爱就是吃,除了爱吃,还爱研讨吃的,我记得小时分他每次来我家玩都会很自觉地把零食柜扫荡一空。他中考失利、高考失利,终究只在天津上了一个不知名的三本校园,但他心态波澜不惊,无时无刻不在执着地寻求着他脑中的味觉体验。

按他的话来说,吃遍全国际各色美食,可就是找不到他脑中想象的那种味道,惋惜他无法用言语描述。凭着这股执念,原本厨艺现已冷傲的他现在正在法国一家厨师校园学习,说等他做出那种味道就回国给我品尝。噢对,他现在是位美食博主,粉丝300多万。

做之前问一下自己:有一天微信停运了,你是否还会去其他平台从头再来。

第二步,人格化的内核

KOL绝不是你只开个大众号就好了的。我身边有很多小同伴做大众号失败过,最初他们只是想开个账号,每天写点唯美的文章,就会有人重视自己,很抱歉不是这样的。

其实我们看很多的企业大众号具有着数名专业运营和修改,坐拥上千万的资源,仍然不温不火,原因很简略——没有“魂灵”。其实说了这么屡次的大众号的“魂灵”,就是人格化。

让我们穿越回KOL最原始的形状,细细品尝一下什么是人格化。

小时分,我们家那个社区里有几位响当当的“名人”,他们分别是:老中医王爷爷、媒婆李奶奶、凉皮店东冯姨。

老中医王爷爷,行医50余年,专治各种疑问杂症,医术了得,方圆5公里的居民身体不舒服全都找他。有一年流感,他说了句喝水泡橘子皮能预防,成果整个社区的大爷大妈们端的水杯里都泡着橘子皮,我们毫无质疑,这就是医疗健康圈的KOL。 媒婆李奶奶,老奶奶十分乐于八卦,退休了当个媒婆发挥下余热。社区里谁家孩子多大了、身高长相、喜欢什么类型的对象,她心里门清。跑来跑去成功地搭成几条红线,就此知名,自己家孩子该找对象了肯定要先问问李奶奶,这就是一个情感类的KOL。 凉皮店东冯姨,冯姨能在社区里火起来完满是因为凉皮做的太好吃了。记得那会我恨不能每天三顿都去她店里吃凉皮,所有人都会问她为何凉皮能做得这么好吃,冯姨也是个直爽人,把凉皮怎么做的工序、配料全盘托出。可我们回去仍然做不出相同的味道,慢慢口口相传,乃至外地也有人知道有个叫冯姨的人做凉皮味道绝顶,成了一个专职做凉皮的美食KOL。

王爷爷、李奶奶、冯姨,到现在我都不知道他们全名叫什么,但这三个称号仍然成了领域内的品牌,只需是他们三个人在各自领域内说的话,没有人不相信。

后来冯姨的凉皮店开了分店,她的牌上写着:冯姨凉皮,只会做凉皮的冯姨。这就是人格化。

第三步,匠心主义

跟同行朋友谈天时,常常会有人问到一个问题:自己根本能坚持日更,产出很多但回报很低。

说话间我随手重视了他的大众号看了一下,文章真的更新十分频频,最常的间隔也不过是3天。在繁忙的工作日子中能做到这样,真的对错常地努力,也很酷爱自己的爱好。

不过细看便知:一味寻求数量导致单篇文章质量较低,不能引起一致或缺乏真正有用的常识点。

从上面王爷爷、李奶奶和冯姨的例子中可以看到:每一个人都对错常专注地深耕于自己拿手的领域,他们可能一生只做了这么一件事,这也是他们可以成功的原因,这就是匠心主义。我们相信王爷爷说泡橘子皮能防流感这件事,是建立在王爷爷每个月治好500多个病人的条件上的。

想成为KOL,一定要注重质量,要深耕于你地点的领域,读者重视你是想获取到自己所需要的常识,或者是学习一些独到的观念,而不是为了消磨时间,你的匠心主义会使你与同类竞争者之间发生独特的差异化。

那么怎么践行匠心主义呢?

很简略,当你想好某个文章的主题后,假如自己关于有些问题还有些模糊,就先去查资料、学习总结,死磕自己,门儿清今后再来写。

就算你文笔欠好,只写出来一篇学习总结,那也对错常有价值的,毕竟花5、6个小时学习到的常识,让读者10分钟就可以了解是很硬核的本事。

第四步,懂得发声

既然是叫“要害定见首领”(Key Opinion Leader),这说明KOL跟普通的网红、名人是不一样的,你的真正价值在于以下三点:

Key:“要害”,要在要害的时刻,特别是领域内的时间节点,重大行业新闻,行业形势转折点到来的时分,你最少要站出来,说明你在重视这个事情。 Opinion:“定见”,在要害问题上,你站出来今后可不能P都不放一个,你要说出你的观念和考虑,站出你的态度,很多矛盾工作就是要看哪一方的定见更具说服力。 Leader:“首领”,你一定不能是自各儿在自嗨,而是要为挺你的粉丝发声,你就像一个扩音器,要把一直支撑你的粉丝们想说的话说出来。所以,你说的每个观念都要考虑清楚,你代表的是身后上万人乃至是上百万人。

所以想成为一位KOL,一定要表里兼修:不只要有学问,也要有个性。最终你的言语叙说方式、三观、重视点、性格,会交融成你大众号的“魂灵”,跟你魂灵相近的人便会喜欢上你。

 

作者:吴佳昊,大众号:吴佳昊(ID:theivanmind)

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题图来自Unsplash,基于CC0协议


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