雨收云散,给你的文章留一颗“彩蛋”
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 资深内容运营主管 订阅号:【浮躁说】31376关于做内容运营的同学来说,在我们进行内容创作的时分,“片尾彩蛋”是否是也有着相同的学习意义呢?还有几天的时间,复仇者联盟四就要在全球规模内上映了,天价的首映票引起了阵阵口诛笔伐,但也
订阅专栏撤销订阅 资深内容运营主管 订阅号:【浮躁说】

3137

6

关于做内容运营的同学来说,在我们进行内容创作的时分,“片尾彩蛋”是否是也有着相同的学习意义呢?

还有几天的时间,复仇者联盟四就要在全球规模内上映了,天价的首映票引起了阵阵口诛笔伐,但也从旁边面反映了漫威电影的火爆程度。要来说说漫威十年来最精巧的电影环节设定,我认为,即不是精彩的打架,也不是恢弘壮阔的科幻场景,而是贯穿了十年的片尾彩蛋。

从2008年的《钢铁侠》到2019年的《惊奇队长》,漫威给全国际的影迷带来了极具特色的“彩蛋文化”,在每一部漫威电影的结束,简直所有的观众都会在字幕前翘首等候彩蛋的呈现。以至于在漫威电影上映前期,是否观看“彩蛋”,成了绝大大都漫威迷差异于普通观众的精力信仰。

漫威电影里的彩蛋,有时分会是下一步作品的预告片,有时分会是片中人物的一个小的日子细节,彩蛋的内容往往在散场后会成为人们最津津有味的话题,极大地提高了观影的趣味性。

作为近年好莱坞最成功的电影公司以及最优秀的IP打造者,相信漫威贯穿十年的“彩蛋文化”绝不是无心之举,而是故意为之。

那么,关于做内容运营的同学来说,在我们进行内容创作的时分,“片尾彩蛋”是否是也有着相同的学习意义呢?

峰终定律带来极佳的用户记忆

说到漫威的片尾彩蛋,就很难让人不想起峰终定律。

峰终定律是由2002年诺贝尔奖得主丹尼尔.卡恩曼提出的心思学理论,卡恩曼发现对体验的记忆由两个因素抉择:

高峰时的体验 完毕时的感觉

这条定律是说,当我们在判断一个事物的好坏,或者回溯一段记忆是否夸姣,我们所能记住的就只是在高峰与终时的体验,而在过程当中好与欠好体验的比重、好与欠好体验的时间长短,对记忆差不多没有影响。

关于峰终定律有这样一个实验,让A,B两组人听相同时间的强噪音,然后A组停下来,B组接着再听一段时间的弱噪音。按理说,B组的人比A组的人受了更多的折磨。可是你猜怎么着?依据两组实验人员最终的反馈,B组的苦楚指数要低得多。这就是“峰终定律”在起作用。

而在我们现实日子中,也有很多这样的例子:

我们对海底捞的体验记忆,往往来历于对店内极致效劳迸发赞赏的那一刻和离店后效劳员为你热心打包的瓜子零食。

乔布斯的每次苹果发布会,之所以让我们感到精彩绝伦,是新品发布的那一瞬间引爆的颅内高潮,以及行将结束的“one more thing ”

乃至,当我们回忆一段爱情时,最影响我们记忆的,往往是这段爱情中最幸福或者最苦楚的时段,以及我们以什么样的方式完毕这段爱情。

没错,我们这些自诩理性的人类,其实一直都被非理性的大脑支配。

内容之尾,画龙之睛

“文学史上有许多令人难忘的开篇,但无论在形式上仍是介意义上都独具特色的结束却屈指可数。”

——卡尔维诺

每个做内容运营的同学都知道,高峰的体验,代表着一篇文章,一个短视频,或者一部vlog的核心价值,是你每天绞尽脑汁最甚的部分,大大都人都不会在这里偷工减料,可是在内容作品结束的部分,我们却常常疏忽掉。

然而关于新媒体时代的内容创作者来说,往往就在短暂的结束处,才是最事半功倍的当地,是画蛇添足之笔。

1. 结束前,是对核心用户的层层筛选

在这样一个信息碎片化,常识快餐化的时代,80%点击阅读你文章的人都会在5秒内点击关闭,继续滑着手机,寻找下一个打发时间的趣味内容,每一个人都愈来愈没有耐心看完一个5分钟的短视频,或者读完一篇千字长文。

而关于真正有耐心继续读下去的用户,你的行文过程,就是最好的用户筛选手法。你抛出的每个金句,抖的每一次机伶,都有可能因为得不到读者的附和而形成跳出流失,而每个继续读下去的用户,却在屏幕外对你的观念频频点头,与你的联络就更赶紧密一分。

终究,在文章的结束处,你终于赢来了那1%的“幸存者”,你又有什么理由不在这里好好维系和讨好他们呢?

2. 结束,是推进用户的最佳动因

在另外一个方面,我们会发现,读者关于一篇文章的所有下一步动作都是在文章完毕时触发的。无论是“点赞”,“重视”,仍是“在看”“打赏”,或者“评论”,“转发”,在所有的自媒体平台上,所有这些我们沉淀用户,获取数据的按钮,简直都设计在文章的末尾。

读者往往都是在看到结束的意外反转或者意犹未尽后,开始了自己的分享和转发,从而达到了每个内容创作者都十分期待的裂变效果。

当我们想要把用户留存下来,或者触发他的一系列后续动作,文章结束的精彩程度,往往成为推进用户行为的最大动因。

三个套路,写出一个好结束 1. 反转

“我最爱看的是事物风险的边缘,诚实的小偷,软心肠的刺客和疑惧天道的无神论者。”

——格雷厄姆·格林

剧情的反差简直是每个读者的最爱,人们往往最喜欢的就是情节的反差感。

欧亨利的每一部短片小说,简直都有着精彩绝伦的反转,在《差人与赞美诗》中,苏比曾几回故意生事生非,想被抓进监狱得以安稳日子,可他总是“背运”,试了很屡次都没有成功。而在文章的结束处,当苏比遭到赞美诗的感化,欲弃暗投明时,却被差人以“莫须有”的罪名投入了监狱。这样的结束即添加了阅读的趣味性,又对小说的宗旨起到了一定的升华,让人拍手叫绝。

这种欧亨利式的结束,也十分合适用在新媒体写作之中,著名的内容博主@天才小熊猫,他的每一篇软文简直都在文末设置了广告的反转。很多读者都知道他发文必是广告,但即便如此,为了那终究的一下反转,我们也情愿津津乐道地读下去。

2. 故事

关于很多有情节的内容作品来说,设置一个反转的情节也许很简略,可是关于一些常识类,科普类,评论类的文章,他们本身就没一个主线的情节,想要设计反转底子是强者所难。

这种时分,在文章的结束处讲一个与文章宗旨相关的小故事不失为一个好的选择。

其实,讲故事也是我个人最喜欢的一种收尾方式,这种方法的难度就在于要有天长日久的素材沉淀,并且关于你行文思路的跳跃性也有一定的要求,你能在一瞬间从你脑筋的素材库里找到最合适的那个故事。

可是这种方法的优点就更多了,这种收尾不限文风并且轻松随意,不管你这篇文章有多么愁闷,只需在结束选择到了一个风趣的和宗旨相关的故事,都能让人眼前一亮。

在本文的结束,我也相同准备了一个小故事,这里先卖个关子,继续往下读吧。

3. 金句升华

金句升华,望文生义,就是在文章的结束处用一个概括性的话对全文的宗旨进行总结,这句话可所以你自己的原创,也能够是名人说过的话。

用金句进行收尾,一是可以对文章有一个杰出的总结和概括,在文末再次向受众阐释你的核心观念,与前文进行一定程度上的照应,让读者对本文的价值观有一个明确的印象,让人觉得“阅有所得”。

二是可以增强文章的传达性。得到APP就有一个十分风趣的功用设计,你可以选择课程中的一句金句直接生成模板海报进行分享。这样的金句,就给了用户潜意识里一个分享的标的,便利他们直接将与你发生一致的观念分享到自己的社交平台上。

这里给我们分享一个十分好套用的金句句式:

“xxx(你描述的)的,不是xxx(你对立的观念),而是xxx(你支撑的观念)”

比如,一篇描写996工作制的文章,你可以在结束处这样写:

“我们憎恶的,历来不是996准则本身,而是这段我们无法把握的人生。”

是否是很有那些“咪蒙”们早年最爱的“贩卖焦虑感”的味道?

One more thing

其实文章到这里现已完毕了,期望各位内容运营的同学,都可以充沛注重自己每一篇文章的收尾,写出一个漫威式的文末彩蛋。仍是那句话,一个好的结束真的能起到事半功倍的效果。

可是当我把这篇文章拿给女朋友看的时分,女朋友却和我这样讲:

“这道理说的很对,可是你们男人简直都不懂。”

我登时来了爱好:“何出此言?”

“你们男人啊,最关怀的总是尺寸和时间,其实,最重要的是收尾啊。”

你理解了吧,结束真的很重要。

 

本文由 @浮躁君 原创发布于人人都是产品主管。未经答应,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议


人人都是产品主管(woshipm)是以产品主管、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位效劳产品人和运营人,建立9年举行在线讲座500+期,线下分享会300+场,产品主管大会、运营大会20+场,掩盖北上广深杭成都等15个城市,内行业有较高的影响力和知名度。平台集合了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一同生长。