APP推行:三大渠道与经验分享
本文摘要:APP推广有三大渠道:官方渠道、免费的外部渠道以及付费渠道,不同渠道的操作方法以及价值空间各有不同。跟着行业马太效应的加深,APP流量的获取愈发困难,酒香也怕巷子深,再好的产品,没有优质的推广渠道加持也很难完成有用传达。下面我整理了一些现在相对有

APP推广有三大渠道:官方渠道、免费的外部渠道以及付费渠道,不同渠道的操作方法以及价值空间各有不同。

跟着行业马太效应的加深,APP流量的获取愈发困难,酒香也怕巷子深,再好的产品,没有优质的推广渠道加持也很难完成有用传达。下面我整理了一些现在相对有用的推广渠道和实用经历进行分享,总有一些是你需要的。

一、官方渠道优先铺满

官方资源显然是本钱最低、可控性最高的推广渠道,使用官方渠道推广是可以长时间坚持的引流方法。

1. 官网引流

官方网站的站内拜访量是一块不小的流量来历,尤其是内容输出平台,假如引流妥当,将pc端用户转移到移动端,就可以做垂直领域的个性化推送和更多的广告变现。对用户而言,阅读可支配时间也逐渐转移到了手机上,假如内容平台情愿为他们设置手机阅读场所(APP),相信也有不少用户情愿下载迁移。

包括简书、人人都是产品主管、CSDN等内容网站都在官网设置了APP下载二维码进口,通常放置在banner 或者官网右下角、上方菜单栏中,建议可以作为网站必备功用持久放置。

除了官网外,通常在内容页右下角或文章内容底部也要放置相关引导,当用户通过百度等查找引擎绕过官网直接进入内部页面时,仍然可以看到网站的APP下载宣传。

除此之外,站内音讯告诉(私信)也是一个可以使用的功用,但不建议太频频使用。当APP有重大版本更新、用户刚刚注册账户或者APP福利活动上线时进行私信。

更激进的做法是把部分功用移植到APP端,用户想进一步操作或查看更多内容,除非下载APP,这是资讯类APP在页面上的惯用做法。

2. Email、短信推广

通常用户注册或者参加活动时都会留下电子Email或者手机号码,我们可以确定好主题和内容,通过电子邮件或短信发送给精准用户。这种方法通常不能屡次使用,一两次后就失掉营销价值了,但十分合适作为用户召回的手法。

电子邮件方面,QQEmail是最合适的渠道,通常只需电脑登录QQ,邮件抵达后右下角会有弹窗,微信上也会显示未读音讯提示。

假如找不到方针用户,又想做更大规模的推广,可以在QQ群的查找中找到相关社群,加群后导出群成员的QQ账号。因为QQEmail与QQ账号的数字是彼此绑定的,这样做就可以精准锁定方针用户的QQEmail进行投放。

短信推广的话,要留意案牍会限制在70个字符以内,也要留意不要被手机厂商辨认为拦截短信,发布前多拿不同的手机型号和运营商类型进行测试。内容可以参考美团、饿了么、探探、金融类APP的形式,在短信里加入外链,使用福利或信息差来吸引用户下载APP。

当然这种推广方式十分考验案牍功底,近年因为废物邮件和废物短信的泛滥,大大都人一看到邮件和短信就想关闭,能否在用户看到音讯的三秒内抓住眼球,让人发生要一根究竟的心思,就要看策划的能力了。

3. 官方媒体推广

互联网开展到今天,媒体运营门槛现已很低了,官方微信、微博、抖音、贴吧等资源都能作为引流手法。

官方微信的常规推广手法就包括重视后的欢迎语、下方菜单栏、每篇文章首图、尾图、图文推送、效劳号接入相关功用等。

每次APP的重大版本更新或者活动推广,都可以通过微信大众号图文转发或评论等形式参加抽奖,使用朋友圈、微信群等资源宣传造势。要害在于创意和福利,前者鼓励用户转发,后者激励用户参加。

官方微博官网banner 可以作为持久的广告位,添加链接到相关APP下载或活动页面即可。通常来说假如信息比较多可以放置两张图轮番滚动播放,也能够考虑像天猫的做法——只放一张图,图片不滚动,让用户的精力集中到单页的内容上。

企业官方微博通常可以请求蓝V认证,也能创建相关话题,像天猫时不时来个 #社会话题营销# 和 @明星转发抽奖,对品牌推广和产品宣传也有很大价值。微博推广主要是粉丝效应显着,特点是受众年青化,重视明星和KOL的群体比较多。

官方抖音相同可以玩出把戏。早在2017年8月,抖音曾先后推出与Airbnb、哈啤和雪佛兰合作的三支品牌视频广告。对抖音平台和用户来说,优质的内容才是第一位,哪怕是广告,只需你够潮够新鲜、好玩有新意的话,官方账号随时可以做广告营销和品牌推广。

二、免费渠道多多益善

免费的外部渠道天然是越多越好,发现一个算一个,组合式推广策略最需要多点曝光。

1. 应用商店推广

应用商店是现在APP最主要的下载渠道,除了ASO外,还有很多免费资源可以使用。安卓市场汇集着大巨细小几十家应用商店,但大部分可避免费上架,主要发布到小米、华为、百度、魅族、oppo、豌豆荚、应用宝、360等干流平台即可;假如有精力的话,一些手机软件平台也能够去发布。iOS 的话主要上架APP store就能够了。

应用商店首发可以带来很多的流量,通常要准备icon、市场截图、附带渠道名的包、新版本说明等各种资质,还要请求软件著作权证书,不请求的话即便通过审核也不能请求首发。

小米开放平台上能找到相关的汇总信息,有些因为时代久远现已失效了,可以作为参考。

传送门:
各应用市场信息大全:dev.mi/docs/APPsmarket/operation_docs/other_markets/

各应用市场首发说明:dev.mi/doc/p=4670/index.html

此外,应用市场专题一般垂青APP和专题的符合度,新品自荐也多多尝试,一次请求不上的话可以屡次尝试,这些都是免费资源,有精力就要去争夺。当然,产品质量才是底子,小米、oppo等应用商店也会守时筛选一批优质APP上官网或精品应用引荐栏目。

2. 论坛、社区推广

优质高流量的论坛可以重点投入,推广形式可所以跟帖、发帖、答复问题等,包括知乎、贴吧、虎扑、天边、豆瓣,这些综合性论坛也设立了分类频道、话题广场等,可以选择相应的频道进行推广。

此外,垂直论坛和社区更是精准用户的集合地,但这些用户和平台对广告也更加敏感,比较合适做测评或者经历分享贴类型的软推广,还能通过直接交流触摸,随时了解到行业重度用户的新需求。

hao123导航、360导航都能找到对应的行业垂直论坛和社区。

hao123导航: