对于海内程序化广告行业的入门了解(三)
本文摘要: 本篇文章为大家介绍了广告精准投放的发展过程及其要点,以及目前广告精准营销的优点及缺点。上一篇《》讲了关于国内程序化广告的两个特点,其实程序化广告的还有很多其他的特点,但是篇幅有限(主要是我认知有限,希望可以与更多小伙伴一起讨论)。那本篇的

本篇文章为我们先容了广告精准投放的开展过程及其要点,以及现在广告精准营销的好处及缺点。

上一篇《》讲了对于海内程序化广告的两个特点,其实程序化广告的另有大量别的的特点,可是篇幅有限(主要是我认知有限,盼望能够与更多小同伴一块儿讨论)。

那本篇的话,我主要是想在说对于海内程序化广告里的精准投放。快搬起小板凳,来围观啦!

以下在本写者现在的认知,承受不服来辩哈哈哈~

一、广告精准投放的开展过程

在从前没有精准投放的时分,大局部广告是在盲投。这样可能就会导致广告在不是很适宜的地址、工夫、环境里出现到用户的眼前。

用栗子形容一下开展过程:

在2015年的时分,我刚结业那会。看到APP上的广告,根本上是康健类保险的广告(影响比拟深入),你们说一个刚结业的童靴,那么年青又生机(主要仍是qiong),如何会想去给本人买康健类保险呢?如果是放在目前的话,我就会思考去买滴,由于目前就算广告不推到我面前,我也会本人屁颠屁颠的去了解去买。(拿起我的保温杯喝一口里边的枸杞水持续码字)。

到了目前2019年(其真实2017年就能看出来),会发现ins,Facebook,淘宝,微信,本日头条,抖音等产物的推送会愈来愈精准,好比说淘宝会结合你平时阅读的宝物推送相关的产物,在淘宝上要买一个洗发水,一搜淘宝就会呈现一列相关功用(防脱生发)的商品。再好比说,在微信朋友圈上的广告,每次推送过来的不是口红就是香水等等的精巧商品,这样不是在刺激我激动消费吗?

以是上面的栗子就是很好的讲解了广告精准投放的重要性,这关于广告主和媒体来说,能够做到贬低本钱提高功率的双赢场面。

到后来最近几年前迸发的大数据,这样就把精准投放推上了一定的高度。

DMP平台(Data-Management Platform)数据治理平台,是把涣散的多方数据进行整合归入统一的技能平台,并对这些数据进行规范化和细分,让用户能够把这些细分结果推向现有的互动营销环境里的平台。

DMP贯穿程序化购买之中,关于助力程序化广告营销起到了积极作用。现在市道市情上的DMP品种繁复,不论是一方DMP仍是二方DMP,三方DMP,大家这里讲的都是围绕着可供广告数据营销利用的。

二、对于广告精准投放的要点 1. 广告的受众用户

现在海内程序化广告,广告主会对本身的产物定位进行分析,规划出本身产物的受众用户。定向广告性子和客户群体,针对受众用户去寻觅与之匹配的媒体,进行广告投放。

产物的用户画像,经过差别的用户标签及商业兴趣进行划分。

2. 广告与媒体的匹配须要

广告是否契合媒体的要求,如:广告资质,广告落地页,广告素材,广告语,广告投放价格。

为了广告能够有更好的体验,现在各家媒体对广告主投放广告的要求也愈来愈标准。

3.广告的用户体验

广告在出现给用户的工夫、地址、场景。

一个广告的用户体验,能够让用户感遭到与之相关的品牌文化及产物作风。让用户对产物心动,从而发生实践的举动。

(广点通平台的定向投放有助于精准投放;图片来历于广点通)

三、现在广告精准营销的好处及缺点

好处:广告可定向与之对应的用户群,给到用户喜欢的广告;减少推行本钱,提高推行效果;精准营销数据更具有分析代价,之后遇到同类产物能够此类选举一反三;投放的展现情势活络,效果可及时管束。

缺点:因为需要完成精准营销,在广告投放期间,营销人员需要不断的进行调整;如遇竞品,广告投放需先抢占先机。

这就是现在我对海内程序化精准投放的一些简单了解,盼望能与我们一块儿讨论!谢谢观看~

 

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题图来自 Unsplash,基于CC0协定。


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