做一个能上传图片的网页多少钱:新的视频号又来了,媒体跟不跟?
本文摘要: 中国记协网编者案:抖音号、快手号……近年来,跟着商业短视频平台的兴起,传统媒体纷繁入驻开设自己的视频号。本年1月,微信视频号开始内测,引发业内重视。面对“短内容”的又一个传达渠道,新闻媒体是否继续跟进,借助新平台
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编者案:抖音号、快手号……近年来,跟着商业短视频平台的兴起,传统媒体纷繁入驻开设自己的视频号。本年1月,微信视频号开始内测,引发业内重视。面对“短内容”的又一个传达渠道,新闻媒体是否继续跟进,借助新平台完成新导流?面对愈来愈多元的视频传达需求,新闻媒体是安身抓好自建平台,仍是不断拓展“借船出海”?本期“前沿”约请三位新闻业界学界资深人士,结合各自的研讨和实践,分享他们的感悟和考虑。

1月22日,微信视频号正式开始内测,以1分钟内视频或者9张以内图片的模式,为用户提供创作和记载、分享和互动。

中央播送电视总台视听新媒体中心主任修改马战英:

学会“借力”,打好“组合拳”

跟着媒体交融不断深化,面对新生的微信视频号,干流媒体的情绪必然比之前更加镇定与客观。从底子上讲,做强做大自己才是王道。同时,视频号也给干流媒体学会“借力”做强自有平台提供了启示

1月22日,微信视频号内测上线。作为腾讯发力视频领域的战略举措之一,微信视频号的呈现体现了腾讯关于短内容的巴望。虽然现在其功用尚不完善,视频时长局限在1分钟,但通过大众号与视频号“两号”的打通,借助短视频在大众传达方面的优势,有望提高大众号运营的空间和影响。

现在看,视频号正逐步向普通用户铺开,并将通过功用完善进一步下降创作门槛。值得重视的是,一个产品同时具备强社交与弱社交属性并可以相融共生,还没有什么可学习的成功案例。视频号能否一解腾讯缺乏短内容之痛?我们拭目以待。

其实,干流媒体在第三方平台开设账号特别是视频类账号,例如抖音号、快手号早已不足为奇。如今,跟着媒体交融不断深化,面对新生的微信视频号,干流媒体的情绪必然比之前更加镇定与客观。干流媒体都有这样一个“主心骨”——底子上做强做大自己才是王道,是否开设视频号其实不是问题的核心。而视频号怎么做、怎么做,有必要以效劳于本身交融传达布局为条件,切实提高干流媒体全体传达力影响力。这个角度来看,我们其实不是简略寻求一个顶尖的视频号,而是通过视频号或类似形式,打造自己的交融传达矩阵,真正发生交融传达的裂变效果。

从另外一个角度,视频号的呈现确实为干流媒体怎么做强自有平台提供了启示。平台的强大,需要平台方与内容方一同发力,打造健康的生态环境。作为平台方,要竭尽所能为内容出产方提供内容出产所需的各种便当条件,提供合适好内容创意成长的土壤。同时,也要为内容方提供配套的运营支撑,通过系列宣推与运营活动,在提高平台的知名度、影响力、传达力的同时,为内容方带来用户、流量以及相关收益,充沛调动内容出产方的积极性,提高平台的吸引力和活力,吸引更多的内容出产力气,让大平台和洽内容相得益彰、相得益彰。

不可否认的是,干流媒体平台生长的过程当中,仍然需要学会“借力”。通过和商业平台进行战略合作,从实践中深化学习互联网的规律和玩法,使用商业平台打好“组合拳”,为“自有平台”进行有用导流,以空间换时间,让自有平台得到充沛的修养和生长,才是干流媒体做强做大自有平台,从底子上有用提高影响力传达力的正确途径。

南边都市报短视频事业部负责人陈伟斌:

用好平台流量 开释媒体优势

对干流媒体与平台而言,“内容 平台”现已成为比较常见的合作模式。我们把短视频作为转型开展的重要抓手,积极入驻平台开展深度合作,不断增强媒体的传达力和品牌的影响力

微信视频号从开启内测至今已以前一个季度,仅对部分用户开放了创作和观看权限,不少大V、机构号取得内测资历,但关于视频号有无流量、怎么运营内容、打破口在哪里等问题的评论继续不断。

从众多的数据和体现来看,短视频现已是现在中国互联网除了微信之外最大的流量集合地。


《南边都市报》官方微信视频号页面截图

关于干流媒体与平台而言,“内容 平台”现已成为比较常见的合作模式,干流媒体积极入驻平台开展品牌和内容上的深度合作,平台也积极呼应网络开展需要拓展平台功用,助力媒体完成技能晋级。

短视频作为《南边都市报》转型开展的重要抓手,在短视频出产中贯彻移动优先、数据优先、用户优先的原则,不断在各个短视频平台深耕,拓宽优质原创内容在移动互联网的传达渠道,增强与用户之间的粘性,在平台上拓展自己的传达力,从而不断增强媒体品牌的影响力。

以疫情报导为例,南都特派记者深化武汉一线,采访制造多条优质微纪录片和原创报导,并依据抖音、快手平台的特性将内容二次制造,转化成更具移动传达特性的短视频,多个视频成为短视频平台上的千万 产品,全体报导收获超10亿流量。战“疫”期间,还开始尝试用微信视频号发布短视频。


《南边都市报》微信视频号发布广东医疗队回归的报导页面截图

微信视频号既是产品也是平台,依托微信的“熟人”特点完成内容的人际传达,与其他短视频平台内容广场有所差异,打通了私域和公域的隔阂。通过连接微信其他独立的产品,比如大众号、小程序和微信圈子、微信商城等,有望完成其他短视频平台较难做到的生态闭环。

不过,现在视频号面对短少优质内容、制造粗糙、水准较低、数量有限等问题,假如遭到引荐算法的影响,容易呈现“劣币驱赶良币”的状况,对优质内容创作者而言短少出产的动力,也就难以让用户构成沉溺式继续观看快感。

微信视频号的呈现是技能革新的产品,也是前语平台立异的体现。而短视频内容在满足用户使用与根本诉求外,还要进行更多的探究,这也意味着优质内容会有更多的开展空间,而微信视频号或许将成为内容溢价的又一个渠道。

四川大学新闻学院副教授张悦:

借力仍是自建,合适的才是最好的

入驻的平台越多,媒体的投入也更大。新闻媒体无论是借船出海仍是自建平台,都应该想到两个问题:一是借船出海其实不省力,二是自建平台并不是简略效仿

微信视频号上线,短视频事务竞争更加剧烈,再度印证了移动化、视频化既是其时新媒体内容传达的突出特征,也是未来趋势。

媒体行业已洞悉到这一趋势,最近一两年在抖音、快手,乃至哔哩哔哩上的试水都反响杰出。从世界规模看,各国媒体都在应对来自商业社交平台的竞争应战,无论是国际媒体巨擘仍是当地社区媒体,都纷繁入驻商业平台以提高传达力。

这其间有两种常见策略:一是将商业平台作为触摸用户的渠道之一,依据其特点制造相习气的内容;二是将商业平台当作引流东西,使用其用户粘度为媒体自建的网站、客户端导流。从实践看,传统媒体使用后一种策略的更多,说明现在是“借力”商业平台,而非永久搭便车。我认为,新闻媒体无论是借船出海仍是自建平台,应留意以下两个方面:

一是借船出海其实不省力。

“借船出海”表面上似乎轻松很多,媒体只需在成熟的商业平台发布内容,借助其用户规模和粘度提高本身内容的影响力,但真要取得杰出的效果也免不了费心运营。商业平台各有特色,若统一推送相同的内容,则只有量的堆集没有质的提高,无法将渠道优势最大化。因此,上策是将规范分发与特别定制相合作,但针对详细平台的特色定制也需巧思妙想和实践功夫。所以,入驻的平台越多,媒体的投入也更大。

实践上,国际上的遍及状况是,少数资金实力雄厚、人员装备充分的媒体在入驻社交平台中达到了借力意图,大大都媒体仍是怀着怕被落下的心思跟风参加,分走了日常的工作精力却与期望的回报相差甚远。

二是自建平台并不是简略效仿。

在网络为先的理念下,媒体有客户端,还要运营“两微一抖”等商业平台上的账户,工作使命已然不轻。商业平台市场嗅觉敏锐,新业态开发迅速,事务架构成熟快,媒体在其基础上构建新平台、开辟新效劳不算太杂乱,但商业平台的核心优势——用户规模、用户粘度和用户运营则短时间内无法简略效仿。

所以,媒体自建平台仍需自行探究方针用户群的特征和需求,建立适用本身的运营策略。核心要义是了解商业平台火爆的背后所反映出的传达的深度逻辑,媒体不一定要重心转移、复制详细事务,但一定要抓住传达的逻辑,用于交融开展实践,依据环境调整、丰厚现有的内容出产流程及形式。

因此,建设“四全”媒体,完成高质量交融推进,媒体要理解本身的优势和短板,巧用借力相同可以完成全业态传达、全平台掩盖,从而推进全媒体宣传。

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